继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”的壮举后，滑雪运动在国内的热度依旧不减，持续攀升。

　　2024年11月末，随着冬季滑雪季的到来，全国滑雪爱好者纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地的滑雪场，共同庆祝这场年度滑雪盛宴。这些滑雪胜地以其优质的雪质和完善的设施，吸引了大量滑雪爱好者的到来。

　　根据国家体育总局最新发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季期间，中国冰雪运动消费市场规模空前，各类冰雪运动消费总额已超过1500亿元，彰显了滑雪运动在国内市场的巨大潜力。

　　目前，滑雪市场上涌现出众多专业品牌，从低端的迪卡侬到高端的始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等，都在争夺市场份额。同时，不少国内品牌也瞄准了这一细分市场，积极抢占商机。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的副牌NEIWAI active，近日推出了针对女性用户的冬季滑雪系列，以独特的设计和优质的面料赢得了消费者的青睐。

　　NEIWAI active自2018年成立以来，凭借其精准的市场定位和优质的产品，迅速在市场中站稳脚跟。如今，该品牌已在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等地开设了近十家独立门店，成为众多滑雪爱好者心中的首选品牌。

　　NEIWAI内外品牌创始人刘小璐曾表示，创立NEIWAI active的初衷是洞察到女性日常生活中碎片式健身习惯的需求。主品牌NEIWAI推出的一款偏运动的内衣因其多场景穿着的便利性而销售火爆，这也让她看到了运动服饰细分市场的巨大潜力。因此，她决定推出NEIWAI active，专注于女性运动服饰的研发和销售。

　　记者在NEIWAI active天猫旗舰店查询发现，该品牌滑雪系列产品的价格区间在1300元到2900元之间，远高于主品牌内衣产品的价格。这足以证明，细分类专业运动产品能够为品牌带来更高的溢价空间。滑雪服作为专业运动装备，对面料、功能性等方面的要求极高，因此价格也相对较高。

　　除了NEIWAI active外，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也开始涉足滑雪市场。例如，Zara近日推出了全新的滑雪系列，这是其第二次进军滑雪领域。同样，H&M和优衣库也在滑雪领域有所布局。这些品牌所推出的滑雪服主要走平价路线，价格普遍在千元以下，为消费者提供了更多选择。

　　早在2020年，就有不少奢侈品品牌开始通过与专业滑雪运动品牌联名的方式试水滑雪市场。到了2021年，多个奢侈品品牌则开始自主推出滑雪系列单品，进一步加剧了滑雪市场的竞争。

　　然而，业内人士指出，专业的滑雪装备市场进入门槛较高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面的要求较高。时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌在这方面相对比较薄弱，要想在市场中获得长足的发展，需要进一步加强研发与创新。

　　Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》也指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但对国内品牌来说，机会在于更高的性价比以及更懂国人的需求。从研发到营销，国内品牌都可以更加贴近消费者的实际需求，从而赢得市场份额。