AI导读：

滑雪运动在国内热度不减，冰雪消费市场规模庞大。本土品牌瞄准滑雪市场细分赛道，积极抢占商机。专业滑雪装备市场进入门槛高，需加强研发与创新。国内品牌有性价比和懂国人需求等优势。

继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”的壮举后，滑雪运动在国内的热度依旧不减，持续攀升。2024年11月底，随着冬季滑雪季的开启，全国各地的滑雪爱好者纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等各大滑雪场，共赴这场年度滑雪盛宴。

据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模惊人，各类冰雪运动消费总额超过1500亿元。这一数据无疑彰显了滑雪运动在国内的火爆程度。

目前，滑雪市场上涌现出众多专业品牌，既有低价位的迪卡侬等亲民品牌，也有始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等高端专业滑雪品牌。此外，不少国内本土品牌也瞄准了这一细分赛道，积极抢占雪地商机。例如，本土内衣品牌NEIWAI便推出了针对女性用户的冬季滑雪系列，价格区间在1300元到2900元之间，远超其主品牌内衣产品的价格区间。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等地开设了近十家独立门店。品牌创始人刘小璐曾表示，创立NEIWAI active的初衷源于对女性日常生活中碎片式健身习惯的洞察。她发现主品牌NEIWAI推出的一款偏运动的内衣因多场景穿着而销售不俗，从而看到了运动服饰细分市场的巨大潜力。

除了NEIWAI外，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也纷纷入局滑雪市场。如Zara已连续两年推出滑雪系列，H&M和优衣库亦在滑雪领域有所布局。这些品牌所推出的滑雪服主要走平价路线，价格普遍在千元以下，与专业的户外滑雪运动品牌形成鲜明对比。

然而，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面要求较高。因此，对于时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌来说，要想在滑雪市场获得长足发展，还需进一步加强研发与创新。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但国内品牌也有其优势，如更高的性价比以及更懂国人需求的研发与营销策略。