AI导读：

2024年白酒行业增速放缓，2025年将继续面临深度调整。头部酒企纷纷选择稳中求进，主动控速，同时探索新增长曲线，如多元化产品布局和国际化战略，以期在激烈的市场竞争中保持稳定发展。

2024年白酒行业步入深度调整期，增速放缓，企业盈利能力分化显著。

展望2025年，作为“十四五”规划的收官之年及“十五五”规划的开端，白酒行业正处于转型的关键节点。岁末年初，各大酒企密集召开经销商大会，成为透视行业未来趋势的重要风向标。

携手经销商，共谋发展

2024年，白酒行业整体增速放缓，产能过剩、社会库存高企、消费需求不足等问题依旧严峻。业内普遍预计，2025年白酒行业将继续面临深度调整。

贵州茅台在12月25日的经销商联谊会上，管理层研判明年市场形势，强调应对挑战仍为“主旋律”。头部酒企如五粮液、洋河股份、习酒及山西汾酒等，均未提及高增速，而是将“稳”字作为工作规划的首要任务。

为稳住产品价格、维护经销商利益，习酒已决定取消2025年的“开门红”政策，旨在减轻经销商资金和库存压力。五粮液则提出全面优化渠道费用，提升经销商盈利水平，并强化合同约定区域和渠道经销商管理的严肃性。

主动控速，应对挑战

白酒行业此前经历快速增长，但产品实际消费未跟上，导致社会库存高企，名酒价格倒挂问题凸显。据《国际金融报》统计，今年前三季度，20家白酒上市公司中七成公司存货周转天数上涨，近八成代表产品价格倒挂。

面对挑战，多家酒企选择主动控速，如泸州老窖年末开始主动调整速度，洋河股份则明确将“主动降速，去库存”列入2025年工作规划。业内人士认为，主动控速有利于企业稳定发展，避免过度竞争。

探索新增长，布局多元化

在竞争日益激烈的市场环境下，酒企纷纷寻求“第二增长曲线”。茅台集团董事长张德芹在葡萄酒公司市场工作会上强调深耕市场、组建团队，保持稳定健康发展。

头部酒企不再依赖单一“大单品”，而是布局多元化产品线，如茅台推出低度蓝莓气泡酒、五粮液在韩国发售气泡酒、国台酒业推出低度酱香酒等。低度酒、气泡酒市场规模可观，且有助于拉近与年轻消费群体的距离。

此外，出海也成为酒企的重要战略方向。茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖等头部企业加快国际化步伐，开设文化体验中心，推动中国白酒走向世界。

（文章来源：国际金融报，内容略有调整，以提供更全面的行业分析。）