新华财经上海12月31日电（李一帆）2024年的剧集市场呈现出繁花似锦的盛况。

年初，《繁花》打响市场第一枪；年中，《庆余年第二季》《唐朝诡事录之西行》等延续热度；女性题材剧《玫瑰的故事》《小巷人家》《山花烂漫时》俘获大批女性观众；年末，《永夜星河》《九重紫》等古装剧上线，而《我是刑警》《风中的火焰》《猎罪图鉴2》则将犯罪悬疑剧推向高潮，为2024年剧集市场画上句号。据灯塔专业版数据，全年长剧（15分钟以上）数量266部，总播放量达1035.18亿，收视率1.5%以上剧集较去年上涨14.6%。

然而，2024年剧集市场也面临调整，新剧数量同比减少10.1%，总集数同比减少11.3%，平均每部集数28.8集。政策方面，国务院修改《广播电视管理条例》，取消设立电视剧制作单位审批，简化行业准入手续，旨在激发电视剧行业创新活力。持证机构数量下滑导致剧集总数逐年减少，2024年前三季度，获得《国产电视剧发行许可证》的剧集仅为72部。

与此同时，观众对剧集节奏要求提高，长视频用户前五集弃剧率超50%，完播率仅20%-30%。这促使平台和资方转向投资精品短剧，某视频平台或将在2025年起不再接收16集以上剧集。近年来，中国电视剧平均集数呈下降趋势，2023年已跌破30集，“迷你剧”逐步走向市场中心。2024年，30集以内的剧集愈发受到青睐，如《山花烂漫时》豆瓣评分高达9.6，收视领跑；《我的阿勒泰》豆瓣评分8.9，两者斩获豆瓣2024评分最高华语剧集前两名。

然而，中短剧在商业收入上仍难以比肩长剧。2024年招商数量领先的剧集多为30集以上，如《玫瑰的故事》招商数量达82个。虽然中短剧口碑良好，但如《白夜破晓》等高投入剧集评分表现不佳。从播放量看，单日正片播放量TOP10剧集中，仅《繁花》和《猎罪图鉴2》集数在30集及以下。影视公司财报也显示，评分、口碑与营收并不完全正相关，长剧在商业收入上更具优势。

中短剧制作成本不低，但高评分并不等于高收益，变现难、盈利难问题依然存在。为寻求新营收路径，剧集市场正在探索“影视+文旅”等创新商业模式。例如，《我的阿勒泰》完播后一周，阿勒泰地区游客同比增长70%，成为“文学+影视+文旅”联动的典范。华策影视等也在深化“影视+文旅”合作模式，打造新的利润增长点。

总体而言，2024年剧集市场在结构转型、质量提升和商业化之路上取得一定进步，但仍需探索更适应市场的方式，实现品牌故事到消费的链路转换。