新华财经上海12月31日电（李一帆）2024年，剧集市场繁花似锦，佳作频出。

年初，《繁花》打响年度第一枪，年中《庆余年第二季》和《唐朝诡事录之西行》延续热度，女性题材剧《玫瑰的故事》《小巷人家》《山花烂漫时》也收获大批观众。年末，《永夜星河》《九重紫》等古装剧上线，犯罪悬疑剧《我是刑警》《风中的火焰》《猎罪图鉴2》将市场推向高潮，为2024年剧集市场画上句号。

据灯塔专业版数据，2024年长剧（15分钟以上）数量266部，总播放量达1035.18亿，收视率1.5%以上剧集同比上涨14.6%，走势平稳。然而，新剧数量同比减少10.1%，总集数减少11.3%，平均每部28.8集，市场调整明显。

政策调整与市场变化正悄然影响剧集市场。

2024年12月13日，国务院公布《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》，简化电视剧制作审批流程，放宽企业进入条件，旨在激发行业创新活力。近年来，持有电视剧制作许可证的机构数量逐年下滑，2023年仅156家，剧集总数和播放量也呈现下滑趋势。

政策调整是应对市场活力下降的有效手段之一。同时，观众对剧集节奏要求提高，弃剧率上升，完播率不足30%。平台和资方对投资回报率要求提升，长剧发展受限，市场青睐“迷你剧”。近10年来，中国电视剧平均集数持续下降，2023年平均集数已跌破30集。

《隐秘的角落》《漫长的季节》等“迷你剧”口碑出圈，30集以内剧集愈发受欢迎。剧集缩短趋势反映观众偏好和市场趋势，也符合平台和资方分散风险、提高内容质量的诉求。爱奇艺迷雾剧场、微尘剧场等作品多保持16集以下体量，短剧制作成本不低，但高口碑并不等于高收益，中短剧变现难、盈利难。

2024年，招商数量领跑剧集多为长剧，如《玫瑰的故事》《庆余年第二部》等。高口碑中短剧如《山花烂漫时》《我的阿勒泰》等，在商业收入上仍无法比肩长剧。华策影视、柠萌影视等财报显示，长剧仍是主要收入来源。中短剧制作精良，但整体成本增加，变现难。

剧集市场正寻求招商外新营收路径，依托“影视+文旅”等创新商业模式。如《我的阿勒泰》带动阿勒泰地区旅游增长，《承欢记》与上海文旅联动营销。剧集市场结构转型、质量提升和商业化之路取得进步，但出品方和制作人仍需探索更适应市场的方式，实现品牌故事到消费的链路转换。

（文章来源：新华财经）