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滑雪运动在国内热度飙升，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模超1500亿元。国内外品牌争抢滑雪市场商机，加强研发与创新，试图在雪地上抢占商机。

继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”后，滑雪运动在国内的热潮不减反增，持续升温。

2024年11月底的开板季，河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等各大雪场迎来了来自全国各地的滑雪爱好者，共同享受这场年度滑雪盛宴。滑雪运动已成为众多体育爱好者冬季必打卡的活动之一。

据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季，中国冰雪运动消费市场规模惊人，各类冰雪运动消费总额超过1500亿元，彰显了滑雪运动在国内市场的巨大潜力。

目前，市场上涌现出众多滑雪专业品牌，既有低价的迪卡侬，也有高端的始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等，这些品牌占据了滑雪市场的半壁江山。同时，不少国内本土品牌也瞄准了这一细分领域，试图在雪地上抢占商机。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的副牌NEIWAI active就推出了针对女性用户的冬季滑雪系列，价格区间在1300元到2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格区间。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等地开设了近十家独立门店，凭借精准的市场定位和优质的产品，赢得了消费者的青睐。创始人刘小璐曾表示，创立NEIWAI active的初衷源于对女性日常健身习惯的洞察，她看到了运动服饰细分市场的巨大机会。

除了NEIWAI，时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也纷纷入局滑雪市场。Zara、H&M和优衣库等纷纷推出滑雪系列，主打平价路线，价格普遍在千元以下。然而，专业人士指出，专业的滑雪装备市场门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等要求较高，时尚服饰品牌在这方面相对薄弱，需要加强研发与创新。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但国内品牌也有机会，一是可以提供更高的性价比，二是从研发到营销都可以更贴近国人的需求。未来，随着滑雪运动的持续升温，国内滑雪装备市场有望迎来更多发展机遇。

（文章来源：第一财经）