AI导读：

滑雪运动在国内热度持续高涨，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模超过1500亿元。国内外品牌争相布局滑雪装备市场，国内品牌面临发展初期挑战，但也有性价比和懂国人需求的优势。

继2022年北京冬奥会成功带动“3亿中国人上冰雪”的热潮后，滑雪运动在国内的受欢迎程度持续高涨。

2024年11月底的开板季，全国各地的滑雪爱好者纷纷前往河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等知名雪场，参与这场年度滑雪盛会。滑雪运动已成为冬日里不可或缺的一项热门活动。

据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模惊人，各类冰雪运动消费总额超过1500亿元，彰显了滑雪运动在国内市场的巨大潜力。

目前，市场上涌现出众多专业滑雪品牌，如低价位的迪卡侬和高端品牌始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等。同时，不少国内本土品牌也瞄准了这一细分市场，积极抢占商机。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的NEIWAI active推出了针对女性用户的冬季滑雪系列，售价在1300元至2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格区间。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等地开设了近十家独立门店，凭借对女性消费者需求的精准洞察，成功在运动服饰市场占据一席之地。

此外，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也开始涉足滑雪装备市场。Zara、H&M和优衣库等知名品牌纷纷推出滑雪系列，虽然价格普遍在千元以下，主打平价路线，但同样展现了对滑雪市场的浓厚兴趣。

然而，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等方面要求较高。对此，有业内人士指出，时尚服饰品牌以及传统服饰品牌需要进一步加强研发与创新，以提升自身竞争力。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》也指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但国内品牌拥有更高的性价比和更懂国人需求的优势，有望在未来市场中占据更大份额。