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滑雪运动在国内热度持续飙升，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模超过1500亿元。国内外品牌争相入局滑雪装备市场，竞争激烈。国内品牌需加强研发与创新，提高性价比和更懂国人需求来抢占市场份额。

　　继2022年北京冬奥会成功带动“3亿中国人上冰雪”的热潮后，滑雪运动在国内的热度持续不减，成为冬季运动的明星项目。

　　2024年11月底，随着各地雪场的陆续开板，滑雪爱好者们纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等知名雪场，享受一年一度的滑雪盛宴。据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模超过1500亿元，彰显了滑雪运动的巨大市场潜力。

　　在滑雪装备市场，国内外品牌竞争激烈。迪卡侬等低价位品牌和始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等高端专业滑雪品牌占据一定市场份额。同时，不少国内本土品牌也瞄准这一细分赛道，抢占市场商机。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的NEIWAI active推出了针对女性用户的冬季滑雪系列，价格区间在1300元到2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格区间，显示出细分类专业运动产品的高溢价能力。

　　此外，时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也开始涉足滑雪装备市场。Zara、H&M和优衣库等品牌纷纷推出滑雪系列，价格普遍在千元以下，主打平价路线。然而，业内人士指出，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面的要求较高，时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌在这方面相对薄弱，需要加强研发与创新。

　　Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但国内品牌可以通过提高性价比和更懂国人需求来抢占市场份额。

（文章来源：第一财经）