AI导读：

滑雪运动在国内热度飙升，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模超过1500亿元。国内外品牌争相入局滑雪市场，专业滑雪装备市场进入门槛高，国内品牌需加强研发与创新。

继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”的壮举后，滑雪运动在国内的热潮非但没有减退，反而持续高涨。

2024年11月底，随着各大雪场的开板，滑雪爱好者们纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地，共赴这场年度滑雪盛宴。据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模惊人，各类冰雪运动消费总额超过1500亿元。

当前，滑雪市场涌现出众多专业品牌，从低价的迪卡侬到高端的始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等，均在这一领域占据一席之地。同时，不少国内本土品牌也瞄准了这一细分市场，积极抢占商机。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的NEIWAI active就推出了针对女性用户的冬季滑雪系列，价格区间在1300元到2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格，显示出细分类专业运动产品的高溢价空间。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在北京、上海、武汉等地开设了近十家独立门店，其创始人刘小璐表示，创立该品牌的初衷源于对女性日常健身习惯的洞察。而除了NEIWAI，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也已涉足滑雪市场。如Zara、H&M和优衣库等，纷纷推出滑雪系列，但价格普遍在千元以下，主打平价路线。

值得注意的是，专业的滑雪装备市场进入门槛较高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面有着严格的要求。因此，对于时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌来说，要想在这一领域获得长足发展，还需进一步加强研发与创新。

据Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，但国内品牌仍有机会通过提供高性价比的产品和更懂国人需求的研发营销策略来打破这一局面。