新华财经上海12月31日电（李一帆）2024年的剧集市场呈现出“繁花盛开”的盛况。年初，《繁花》打响开年第一枪；年中，《庆余年第二季》《唐朝诡事录之西行》保持高水准，女性题材剧《玫瑰的故事》《小巷人家》《山花烂漫时》收获女性观众青睐；年末，《永夜星河》《九重紫》等古装剧上线，犯罪悬疑剧《我是刑警》《风中的火焰》《猎罪图鉴2》将市场推向高潮，为全年剧集市场画上圆满句号。

据灯塔专业版数据，2024年全年长剧（15分钟以上）数量达266部，总播放量达1035.18亿，台播市场头部剧集表现增长显著，收视率1.5%以上剧集同比上涨14.6%，全年走势更均衡。然而，新剧总数同比减少10.1%，总集数同比减少11.3%，平均每部28.8集，市场正在调整变化。

政策调整成为激发电视剧行业创新创造活力的关键。2024年12月13日，国务院公布《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》，简化电视剧制作单位审批流程，放宽企业进入条件。国家广播电视总局政策法规司司长刘俐表示，这一调整有利于引导更多机构参与电视剧创作生产。

近年来，剧集市场进入者下滑，持证机构数量减少，导致剧集总数和播放量下滑。2024年前三季度，获得《国产电视剧发行许可证》的剧集仅为72部，预计全年约百部，市场活力有所下降。政策调整旨在激发行业活力，促进市场繁荣。

长视频用户前五集弃剧率超50%，完播率仅20%-30%。观众对剧集节奏要求提高，耐心流失，完播率低导致资源浪费，影响长剧发展。有消息称，某视频平台2025年起不再接收16集以上剧集，发力精品剧。中国电视剧平均集数自2017年达到42.9集巅峰后稳定下跌，至2023年已跌破30集。

81集的《芈月传》、87集的《如懿传》成为过去式，迷你剧（20集以内）通过口碑效应出圈，如爱奇艺的《隐秘的角落》、腾讯视频的《漫长的季节》等。近两年，30集以内剧集愈发受欢迎，在云合数据评级S+项目中，2024年占比约20%，包括《我的阿勒泰》《猎冰》等，评价较好。

《山花烂漫时》豆瓣评分9.6，收视率等位居首位；《我的阿勒泰》豆瓣评分8.9，两者斩获豆瓣2024评分最高华语剧集前两名。电视剧集数缩短趋势反映观众偏好和市场需求，“注水剧”不再受欢迎。短剧分散风险、提高内容质量控制，上新速度加快，提升完播率和商业成效。

爱奇艺创始人龚宇表示，对标美剧模式的超级网剧将是未来主流。迷你剧虽受欢迎，但商业收入仍无法比肩长剧。《玫瑰的故事》以82个招商数量领跑年度剧集，长剧《承欢记》《与凤行》等招商数量均在30个以上，但评分表现不佳。高口碑作品《漫长的季节》广告数量54次，覆盖9个品牌；而《狂飙》广告数量174次，覆盖26个品牌。

评分、口碑与营收不一定正相关。华策影视、柠萌影视等财报显示，长剧收入较高，部分剧集评分较低。中短剧制作成本不低，但变现难、盈利难。除传统硬广模式外，剧集市场正在寻求新营收路径，如“影视+文旅”等创新商业模式。《我的阿勒泰》带动阿勒泰地区游客增长70%，成为“文学+影视+文旅”联动典范。

2024年剧集市场在结构转型、质量提升和商业化之路上取得进步，但出品方和制作人需适应市场变化，探索品牌故事输出到消费的链路转换，实现商业化变革。

（文章来源：新华财经）