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滑雪运动在国内热度飙升，2024年开板季吸引众多滑雪爱好者。国家体育总局报告显示，冰雪运动消费市场规模超过1500亿元。本土品牌如NEIWAI等积极抢占滑雪装备市场，时尚休闲服饰品牌和奢侈品牌也纷纷入局。

继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”的壮举后，滑雪运动在国内的热潮非但未减，反而持续高涨。2024年11月底，随着开板季的来临，全国各地的滑雪爱好者纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等知名雪场，共襄这场年度滑雪盛宴。

国家体育总局最新发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》揭示，本冰雪季中国冰雪运动消费市场规模空前庞大，各类冰雪运动消费总额已超过1500亿元大关。这一数据不仅彰显了滑雪运动在国内的普及程度，也预示着冰雪产业未来的巨大潜力。

当前，滑雪装备市场呈现出多元化竞争格局。低价位市场以迪卡侬等品牌为代表，而高端市场则汇聚了始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等国际知名滑雪品牌。值得注意的是，不少国内本土品牌也开始瞄准这一细分领域，积极抢占市场份额。例如，本土内衣品牌NEIWAI通过其副牌NEIWAI active，推出了专为女性用户设计的冬季滑雪系列，售价在1300元至2900元之间，远超其主品牌内衣产品的价格区间。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在上海等地开设了近十家独立门店，其创始人刘小璐表示，品牌创立的初衷源于对女性日常健身习惯的洞察。此次推出的滑雪系列不仅丰富了品牌的产品线，也为品牌打开了更高的溢价空间。

此外，时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也开始涉足滑雪装备市场。Zara、H&M和优衣库等品牌纷纷推出滑雪系列，虽然这些品牌的滑雪服价格普遍在千元以下，主打平价路线，但它们的加入无疑为滑雪装备市场注入了新的活力。

然而，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业要求较高。对此，业内人士指出，时尚服饰品牌以及传统服饰品牌要想在滑雪装备市场获得长足发展，必须进一步加强研发与创新。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》也指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但国内品牌具有更高的性价比和更懂国人需求的优势，未来有望通过不断研发和创新，逐步打破国外品牌的垄断地位。

（文章来源：第一财经）