AI导读：

滑雪运动在国内热度持续攀升，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模超1500亿元。国内外品牌争相入局滑雪市场，本土品牌NEIWAI active等推出高端滑雪系列，但国内品牌尚处于发展初期，需加强研发与创新。

继2022年北京冬奥会成功带动“3亿中国人上冰雪”的热潮后，滑雪运动在国内的热度不减反增，持续攀升。

2024年11月底，随着开板季的来临，河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地的滑雪场再次迎来了全国各地的滑雪爱好者，他们共赴这场年度滑雪盛宴，享受冰雪带来的乐趣。

根据国家体育总局最新发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季，中国冰雪运动消费市场规模巨大，各类冰雪运动消费总额超过1500亿元，彰显出滑雪运动在国内市场的巨大潜力。

目前，滑雪市场上专业品牌林立，既有迪卡侬等亲民品牌，也有始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等高端专业滑雪品牌。此外，不少国内本土品牌也瞄准了这一细分市场，纷纷推出自家滑雪产品，抢占商机。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的副牌NEIWAI active就推出了针对女性用户的冬季滑雪系列，售价在1300元到2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格区间。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在北京、上海、武汉等地开设了近十家独立门店，凭借其精准的市场定位和优质的产品，赢得了消费者的青睐。品牌创始人刘小璐表示，NEIWAI active的创立初衷源于对女性日常生活中碎片式健身习惯的洞察，而主品牌NEIWAI推出的一款偏运动的内衣因多场景穿着特性而销售火爆，这也让她看到了运动服饰细分市场的巨大机会。

除了NEIWAI，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也加入了滑雪市场的竞争。如Zara已连续第二年推出滑雪系列，H&M和优衣库也在滑雪领域有所布局，但这些品牌所推出的滑雪服主要走平价路线，价格普遍在千元以下。

与此同时，一些奢侈品品牌也开始涉足滑雪市场，通过与专业滑雪品牌联名或自主推出滑雪系列单品，试图在这一领域站稳脚跟。然而，业内人士指出，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面的要求较高，时尚服饰品牌以及传统服饰品牌在这方面相对薄弱，需要加强研发与创新才能获得长足发展。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但国内品牌也有其优势，如更高的性价比和更懂国人需求等，未来有望在这一市场中占据一席之地。