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招商证券发布报告称，微信小店已全面开启“送礼物”功能灰度测试，有望通过社交裂变解决用户迁徙成本高等问题，微信电商生态存在更大空间。

财中社12月31日电招商证券最新发布的微信小店行业研究报告指出，微信小店已正式开启“送礼物”功能的灰度测试，此举有望掀起社交裂变的新浪潮。具体而言，自12月17日起，微信小店已全面启动该功能在全类目的测试，涵盖除珠宝首饰、教育培训外的所有商品类别，但仅限于原价1万元以下的商品参与。符合规则的商铺将自动获得该功能，并在商品详情页展示“支持送礼物”的入口。

报告强调，“送礼物”功能的推出，对应着万亿级的市场规模，预示着微信电商生态具有巨大的发展潜力。此前，微信小店曾面临用户迁徙成本高、用户及商品数据匮乏等挑战，而“送礼物”功能有望通过社交裂变的方式，部分缓解这些问题。参考抖音、快手等直播电商的成功经验，报告认为微信电商生态的GMV天花板较高，未来增长潜力巨大。

此外，微信小店还整合了社交生态资源，电商业务升级空间广阔。自2022年起，视频号作为微信体系内的重磅产品，开始积极探索电商领域的发展。同年7月，视频号推出了“视频号小店”服务，不断优化橱窗使用规则，形成了从商品审核上架、内容营销到付费交付的完整电商流程，奠定了闭环电商的基础。2024年年中，微信广告上线了直跳视频号小店的广告链路，进一步推动了电商业务的发展。同年8月，视频号小店升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企业微信客户群以及微信外APP/网页等多种场景接入。

微信小店的升级和流量打通，标志着微信电商生态建设取得了重要进展。对于微信电商而言，完善的社交生态资源为其奠定了良好的基础。此次“送礼物”功能的灰度测试上线，更是凸显了微信独有的强社交属性。预计随着后续公测的进行，微信电商将进一步吸引众多优质商家入驻，激活更多用户场景，增长空间广阔。

（文章来源：财中社）