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招商证券发布报告称，微信小店已开启“送礼物”功能灰度测试，有望引发社交裂变效应，为电商生态注入新活力。微信小店整合社交生态资源，电商业务升级空间广阔，此次功能测试凸显微信强社交属性，增长空间值得期待。

财中社12月31日电招商证券最新发布的微信小店行业报告显示，微信小店已正式迈入“送礼物”功能的灰度测试阶段，此功能有望引发社交裂变效应，为电商生态注入新活力。报告指出，自12月17日起，微信小店不仅限于珠宝首饰和教育培训领域，而是在全类目范围内启动了“送礼物”功能的灰度测试，但暂仅支持原价1万元以下的商品参与。符合规则的商铺将自动享有该功能，并在商品详情页显著位置展示“支持送礼物”的入口。

送礼物场景背后隐藏着万亿级市场规模的潜力，这预示着微信电商生态拥有更为广阔的发展空间。此前，微信小店曾面临用户迁徙成本较高、用户及商品数据匮乏等挑战。而“送礼物”功能的推出，有望通过社交裂变的方式部分缓解这些问题。参考抖音、快手等直播电商的成功路径，报告对微信电商生态的GMV天花板持乐观态度。

微信小店在整合社交生态资源方面展现出强大实力，其电商业务升级空间不容小觑。自2022年起，视频号作为微信体系内的明星产品，开始积极探索电商领域。同年7月，视频号推出了“视频号小店”服务，不断优化橱窗使用规则，逐步构建起从商品审核上架、内容营销到付费交付的完整电商流程，为闭环电商奠定了坚实基础。2024年年中，微信广告新增直跳视频号小店的广告链路，进一步促进了流量转化。同年8月，视频号小店全面升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企业微信客户群、微信外APP/网页等多种场景接入。

微信小店的此次升级和流量打通，标志着微信电商生态建设迈出了重要一步。对于微信电商而言，社交生态资源的进一步完善为其奠定了坚实基础。而“送礼物”功能的灰度测试上线，更是凸显了微信独有的强社交属性。随着后续公测的推进，预计微信电商将吸引更多优质商家入驻，激活更多用户场景，其增长空间值得期待。

（图片来源：网络）（文章来源：财中社）