新华财经北京12月31日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”于12月30日发布的最新报告显示，随着圣诞与元旦“双旦”节日氛围的浓厚，12月消费市场在衣食住行各领域均展现出强烈的仪式感，“过节了！”成为本月消费关键词。

为迎接新年，消费者积极购买新年装饰及“新年战袍”，讨个好彩头，期待新年生活更加红火。据“什么值得买”平台数据，12月“新年装饰”关键词商品GMV同比增长30.22%。其中，连衣裙、红色毛衣等“新年战袍”热度飙升，同比增长850%。新年饰品如国风头箍、醒狮发夹、红丝绒发圈等也深受欢迎。特别地，穿汉服跨年成为新年消费市场的新风尚，汉服、新中式服装GMV分别同比增长43.19%和84.85%，新一代消费者以独特审美和方式赋予新年新的仪式感。

节令装饰成为打造节日氛围的热门选择。数据显示，“跨年”“双旦”“新年”关键词商品GMV分别大幅增长363.95%、33.08%和21.31%。灯笼、鲜花等新年装饰GMV分别同比增长57.69%和31.53%，宠物对联、冰箱贴对联、手机对联等新场景对联同样备受追捧。在“双旦”礼遇季，“送礼”仍是主旋律，玫瑰等鲜花GMV同比增长22.36%，女包、唇膏、珍珠项链等送礼好物搜索量也大幅增长。

在饮食方面，“过年过节吃好喝好”仍是消费者的普遍追求。冬至饺子、汤圆必不可少，火锅更是成为12月餐饮首选，带动相关食品消费持续走高。高端海鲜食材和进口水果也备受青睐，雪蟹、龙虾、松露GMV同比增长显著，新西兰奇异果、智利车厘子等进口水果同样销量大增，东北查干湖冬捕鱼GMV也实现了大幅增长。

随着生活水平的提升和消费观念的转变，消费者对“仪式感”的需求不再局限于物质生活，精神层面的追求也日益增长。12月，“什么值得买”平台内演出、音乐会、演唱会等关键词商品GMV均实现增长，主题乐园也成为消费者辞旧迎新的热门选择，其中环球影城热度大幅提升。跨年看贺岁档电影也成为新趋势，观影GMV同比增长显著。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，12月是辞旧迎新的月份，消费者通常会选择进行一些极具“仪式感”的活动，总结过去一年的经历，并对新年新生活充满期待。对中国消费者而言，“仪式感”已渗透到衣食住行的方方面面，这些覆盖全品类的正向增长数据构成了岁末大众消费的鲜明图景，展现了温暖升腾的“烟火气”，也映射出人们对自己和他人的温情关怀。

（文章来源：新华财经）