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《中国短视频发展研究报告（2024）》显示，短视频用户规模和使用率持续增长，但增速已放缓，用户结构发生新变化，'一老一小'成为新增主力，短视频电商大幅增长。

新京报贝壳财经讯（记者韦博雅）12月30日，据“国家广电智库”公众号消息，国家广播电视总局发展研究中心正式揭晓了《中国短视频发展研究报告（2024）》（短视频蓝皮书）。

该报告深度剖析了短视频行业的现状，数据显示，自2018年12月至2023年12月，短视频用户规模由6.48亿激增至10.53亿，使用率也从78.2%攀升至96.40%，双双触及历史高位。然而，用户增长速度却呈现出逐年放缓的趋势，增长率从19.33%大幅下滑至4.05%。进入2024年上半年，短视频用户规模更是首次出现下滑，较2023年12月减少了300万，使用率也略降至95.50%。

在用户增速趋缓的背景下，短视频用户结构正经历深刻变革，'一老一小'成为行业新增用户的主要驱动力。具体而言，10-19岁用户比例由2021年的13.2%增长至2023年的15.2%，而50岁以上用户比例则由27.4%攀升至29.8%。与此同时，20-49岁各年龄段用户的比例则呈现稳定或下降态势。

报告进一步指出，为应对用户增长挑战，主要短视频平台持续优化策略，通过流量奖励、营销活动等措施，有效促进了平台活跃度和电商业务的增长。以快手为例，2024年上半年，其电商商品交易总额（GMV）达到5933亿元，同比增长21%。此外，根据《2024中国网络视听研究报告》显示，近半年来，有71.2%的用户因观看短视频/直播而产生了购买行为。

（文章来源：新京报）