新华财经北京12月31日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”30日发布的最新报告显示，12月圣诞与元旦“双旦”节日氛围浓厚，消费市场在衣食住行各方面均展现出强烈的仪式感。报告指出，“过节了！”成为12月的消费关键词。

在迎接新年的浪潮中，消费者积极采购新年装饰和特色服饰，以讨个好彩头。数据显示，“什么值得买”平台内“新年装饰”关键词商品GMV同比增长30.22%，其中连衣裙、红色毛衣等“新年战袍”热度激增850%。此外，国风头箍、醒狮发夹等新年饰品也备受青睐。值得注意的是，汉服跨年成为新趋势，汉服、新中式服装GMV同比分别增长43.19%、84.85%，战国袍等新型汉服形制也引发了热烈讨论。

节日装饰成为打造节日氛围的热门选择。平台数据显示，“跨年”“双旦”“新年”关键词商品GMV分别实现了363.95%、33.08%、21.31%的同比增长。灯笼、鲜花等商品GMV分别增长57.69%和31.53%，而宠物对联、冰箱贴对联等新场景对联同样受到追捧。在送礼方面，玫瑰等鲜花GMV同比增长22.36%，女包、唇膏、珍珠项链等礼物搜索量也分别实现了10.43%、16.44%和7.26%的增长。

12月，火锅成为消费者的首选餐饮，带动相关食品消费持续增长。同时，高端海鲜食材和进口水果也成为餐桌上的亮点，雪蟹、龙虾、松露GMV同比分别增长105.38%、78.62%和51.72%，新西兰奇异果、智利车厘子GMV也分别实现了20.09%、145.76%的增长，而东北查干湖冬捕鱼GMV更是同比增长316.22%。

随着生活水平的提升，消费者对“仪式感”的需求不再局限于物质生活，精神层面的追求也日益增长。12月，演出、音乐会、演唱会等关键词商品GMV分别实现了23.28%、43.43%和10.77%的增长，环球影城等主题乐园热度也同比增长125.58%。跨年观看贺岁档电影成为新趋势，观影GMV同比增长21.51%。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，12月是辞旧迎新的月份，人们选择在这个时候进行具有仪式感的活动，以总结过去、期待未来。对中国消费者而言，仪式感已渗透到生活的各个方面，岁末消费数据不仅展现了“烟火气”，更映射出人们对彼此的温情关怀。

（文章来源：新华财经）