AI导读：

新茶饮品牌正在席卷国内三四线城市及县域市场，门店生意火爆。茶百道、蜜雪冰城等品牌均计划在香港上市，募资用于提升供应链能力和数字化。行业竞争激烈，未来品牌需不断创新提升服务质量。

　　新茶饮品牌正在国内三四线城市及县域市场掀起热潮。龙年春节假期期间，中国证券报记者实地探访湖北秭归和江西抚州等地的新茶饮门店，发现蜜雪冰城、茶百道、古茗控股等品牌门店生意火爆，顾客络绎不绝。

　　在秭归县，尽管街道和商超行人稀少，但备受年轻人喜爱的新茶饮店却热闹非凡。记者走访的一家蜜雪冰城店，尽管店面狭小，但几分钟内就有数十名顾客进出。茶百道店也挤满了顾客，数名外卖小哥焦急等待饮品出炉。而在江西抚州，蜜雪冰城和古茗控股等门店同样生意兴隆，排队等候的顾客络绎不绝。

　　近年来，新茶饮品牌在拓展市场的同时，也积极向资本市场进军。沪上阿姨、茶百道、古茗控股、蜜雪冰城等品牌均已踏上港股IPO之路。数据显示，截至2023年9月30日，蜜雪冰城门店数量已达36153家，古茗控股和沪上阿姨门店数量也分别达到了8578家和7297家。这些品牌门店数量在近年来快速增长，显示出新茶饮市场的巨大潜力。

　　GeoQ Data品牌数据显示，2023年1月至12月初，全国县域新开连锁茶饮门店超过9000家。蜜雪冰城在三线及以下城市的门店数量占比最大，达56.9%。灼识咨询报告指出，截至2022年12月31日，三线及以下城市的现制茶饮门店密度远低于一线城市水平，但市场规模预计将以24.6%的复合年增长率增长至2028年的2739亿元，占中国现制茶饮店市场总体规模的51.5%。

　　新茶饮品牌扎堆上市，与茶饮市场空间广阔和行业竞争加剧密不可分。沪上阿姨、蜜雪冰城、古茗控股等品牌均计划在香港上市，募资投向重点方向为提升供应链能力和加码数字化。蜜雪冰城招股书显示，拟将募集资金用于提升端到端供应链的广度和深度、品牌和IP的建设和推广以及加强数字化和智能化能力等。古茗控股和沪上阿姨也将募资用于加强供应链能力、提升数字化能力和进一步拓店等。

　　业内人士认为，新茶饮行业前景向好，不少公司筹划上市动作，以期借助资本市场进一步做大做强。未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，新茶饮品牌需要不断创新和提升服务质量，才能在市场中立于不败之地。

（文章来源：中国证券报）