过去一年，中国游戏行业在挑战与机遇中砥砺前行。

令人振奋的是，《黑神话：悟空》这款高品质单机游戏横空出世，成功填补了中国传统3A大作领域的空白，并赢得了国际市场的广泛赞誉。它不仅荣获被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA年度最佳动作游戏和玩家之声两大奖项，还在Steam平台上取得了2210份的销量佳绩，全球收入超过80亿元。

中国音数协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在中国游戏产业年会上透露，今年他们接到了美国等国家使馆的拜访或咨询，各方均对中国能否继续开发类似《黑神话：悟空》的3A大作表示关注。

在新品爆款不断涌现和常青游戏回暖的双重推动下，中国游戏市场规模稳健增长。《2024年中国游戏产业报告》数据显示，年内国内游戏市场实际销售收入达3257.83亿元，同比增长7.53%；游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%；中国游戏海外市场实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%，三项关键指标均创历史新高。

然而，在成功产品闪耀的同时，游戏行业也遭遇了诸多挑战。2024年，超过114款游戏停运，其中过半运营时间不足两年，新游死亡率较高。腾讯、网易、字节、快手等大厂的游戏部门都曾经历重组，中小型厂商间的竞争更是异常激烈。

随着游戏市场逐渐由增量转向存量，市场竞争愈发白热化。一款产品不仅要与画面精美、玩法创新的新品竞争，还要与运营稳定的常青游戏争夺用户。常青游戏的优势进一步凸显，如《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等30款游戏合计收入超过55亿美元，占中国地区10月游戏收入Top 50总预估收入的70%左右。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭指出，未来游戏行业将呈现两极分化趋势。有条件的大企业将继续保持高投入，在精品化道路上加速前行；而中小企业则需要注重成本控制，向休闲化、轻量化转型，依靠创意在市场中立足。

在精品化趋势方面，《黑神话：悟空》的成功证明了中国团队打造精品3A大作的能力。随着买量成本的上涨和玩家需求的提升，游戏厂商必须不断向内容和技术的高地发起冲击。腾讯副总裁张巍认为，技术变革和商业模式的转变将推动中外游戏企业靠拢。在GaaS模式（服务型游戏）的影响下，国内游戏厂商需要持续加大投入，以精品突围。

在轻量化趋势方面，小游戏以其成本低廉、反馈迅速的特点吸引了众多从业者的关注。2024年，国内小程序游戏市场收入已达398.36亿元，同比增长99.18%。然而，随着市场竞争的加剧和增量用户红利的消退，小游戏行业也开始思考如何转向。长线运营和出海成为新的关键词。

Unity中国副总裁肖蓓蓓表示，小游戏经历了技术红利期、流量为王期和内容爆发期，为中小厂商提供了机会。但随着市场竞争加剧，中小团队面临创意和成本的双重挑战，需要转向精品化、长线化运营。伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》指出，长线运营是小游戏削减买量成本、改善获利情况的重要方向。同时，小游戏出海也成为新的发展趋势，其上手门槛低、碎片化等特点符合部分海外用户游戏习惯，且市场竞争压力小，企业入局难度相对低。

图片来源：伽马数据