本报讯 （记者郭冀川）12月26日，北京知萌咨询有限公司（下称“知萌咨询”）在京盛大举办“2025消费趋势大会”，会上权威发布了《2025中国消费趋势报告》（简称《报告》）。该报告是知萌咨询自2017年起，每年精心筹备并对外发布的重量级研究成果。

2025消费趋势大会现场 郭冀川/摄

　　知萌咨询创始人兼CEO肖明超深入解读了《报告》内容。他指出，调研结果显示，面对即将来临的2025年，中国消费者怀揣谨慎与期待，秉持理性稳健的消费观，积极寻求个人成长与突破，踏上了一段深刻的内在觉醒与自我探索之旅。消费者不仅追求生活品质的提升，更致力于实现精神层面的升华，期望通过更加多元化的消费体验来丰富自我，解锁更高层次的生活满足感和幸福感。因此，《报告》将“求真”与“向实”确定为2025年的消费趋势关键词。

　　肖明超进一步介绍，展望2025年，品质觉醒的消费者更加注重以更低成本获取幸福感。基于此，《报告》将中国消费市场划分为四大分级：“平替的性价比”“优替的质价比”“情替的心价比”以及“贵替的奢价比”。

　　会上，肖明超还揭晓了知萌咨询对2025年的十大消费趋势预测，涵盖品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵和悦享AI等多个方面。

（文章来源：证券日报）