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华金证券研报指出，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，微信生态为小店提供基础。电商平台持续优化规则与战略定位，微信小店新功能有望推动微信电商形成完整闭环生态。

12月20日，华金证券发布了一份研报，详细剖析了当前电商行业的最新动态。研报指出，12月18日，微信团队宣布其微信小店正式开启了“送礼物”功能的灰度测试。得益于微信庞大的用户基数和视频号的稳定发展，两者生态的融合为微信小店的发展提供了坚实的基础。

随着电商形式的不断演变，各大电商平台都在根据自身特点积极调整战略。研报提到，2024年，电商平台将继续优化平台规则，使其与战略定位更加匹配。淘宝、京东、拼多多和抖音等平台都在调整低价优先策略，并注重差异化发展。其中，淘宝和抖音以GMV增长为首要目标，京东则加大低价战略的实施力度，拼多多则坚持低价优先策略。

微信作为社交平台的佼佼者，不仅拥有社交电商、内容电商、私域电商等多重特质，还在不断探索电商领域的新可能。此次微信小店新功能的推出，正是基于其社交本质，通过与视频号的深度融合，构筑起流量内循环的同时，持续吸引外部流量。此举有望推动微信电商形成一个完整、闭环的生态系统，为未来的电商发展注入新的活力。

（文章来源：界面新闻）