瓶装水市场依旧烽火连天，各大品牌纷纷推出新品以抢占市场份额。

今年5月，农夫山泉推出了绿瓶纯净水，近日又有消息称，该公司即将推出一款新的矿泉水产品，活动价仅需15瓶18元。12月18日，《每日经济新闻》记者从农夫山泉处获悉，这款矿泉水上新正在筹备中，每瓶净含量380毫升，且只有1个SKU，水源全部来自长白山。

对于主打天然水产品的农夫山泉来说，推出矿泉水产品并不意外。此前，其包装水业务中已有多条矿泉水产品线，如高端玻璃瓶系列的天然矿泉水、长白雪等。

值得注意的是，此次农夫山泉选择走低价路线，与市场主流的3元矿泉水价格带形成鲜明对比。2024年，矿泉水市场竞争尤为激烈，胖东来和东方甄选都将矿泉水单瓶价格定在1元区间，百岁山也在电商平台推出了低价策略。

瓶装水市场风起云涌，舆论战、渠道战、价格战轮番上演。农夫山泉此次推出新矿泉水产品，无疑将加剧市场竞争。从记者获取的照片来看，这款新品沿用了农夫山泉高端玻璃瓶水的图案和红色瓶盖，水源地标注为长白山。

农夫山泉的包装水业务一直是其主营业务的基本盘，而包装水业务中，基本以天然水产品和矿泉水产品为主。2024年上半年，农夫山泉包装饮用水产品营收85.31亿元，占总营收38.5%。然而，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，导致农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌。

面对激烈的市场竞争和舆论压力，农夫山泉在产品端也做出了系列调整。2024年上半年，农夫山泉重返纯净水赛道，推出绿瓶纯净水。而对于此次推出新矿泉水产品的决策，有分析人士认为将对市场产生重大影响。

除了农夫山泉外，娃哈哈、东方甄选和胖东来等新老玩家也在矿泉水赛道上激烈竞争。娃哈哈在大润发、永辉超市等重要客户渠道推出了12连包的矿泉水绿瓶产品，东方甄选推出了天然矿泉水产品，胖东来则推出了自营天然矿泉水。这些新玩家的加入使得矿泉水市场竞争更加激烈。

国联证券分析师分析认为，中国包装水市场人均消费较美日等国偏低，但健康用水、大包装水等需求的增长有望推动市场规模进一步增长。虽然2024年行业受多重事件影响，竞争短期有所加剧，但龙头公司凭借渠道效率和成本领先优势，有望在中期维度通过推出新品抢占更多市场份额，推动行业集中度进一步提升。

（图片及文章来源：每日经济新闻）