湖北文化旅游集团于12月9日正式揭晓了其文旅大会员品牌——“美美旅享”。消费者加入此会员体系后，不仅能拥有房屋产权和享受租金收益，还能在湖北省内多个景区享受免门票特权，并在酒店预订时获得特惠折扣。这一创新举措旨在通过扩展旅游消费产业链，提升并扩大当地文旅消费的规模与质量。

中国旅游研究院武汉分院最新发布的《2024中国旅游业发展报告》强调，旅游创新已成为推动旅游业高质量发展的核心动力。报告建议，旅游目的地应构建独特的品牌形象，逐步摆脱对门票收入的依赖，推进智慧景区的建设，并深化农业、文化和旅游的融合，提供一站式的乡村旅游服务。

在品牌发布会上，湖北文旅集团党委副书记罗迈指出，随着跨界融合和悦己消费成为文化旅游的新趋势，集团依托现有的文旅地产项目，结合文化、旅游、体育康养和商业贸易等资源，推出了集“社区+景区+酒店+体育+大会员”多重功能于一体的“美美旅享”品牌，旨在探索文旅消费的新模式，推动其质量与规模的双重提升。

湖北文旅集团商管事业部总经理王学军形象地比喻说：“‘美美旅享’就像网络平台的付费联合会员模式，一旦购买，消费者即可享受包括食、住、行、游、学、购、娱、养在内的多种基础与增值权益。”他还介绍，购买相关地产项目的消费者将自动成为专属会员，除了拥有房屋产权外，还能享受长达10年的年租金收益，以及在湖北文旅集团旗下40多个景区免门票和30多家酒店至少5折的预订优惠。

湖北省房地产业协会会长潘世炳高度评价“美美旅享”模式，认为它符合当前旅居康养度假的消费新趋势，有助于国有企业盘活存量资产，整合各方资源。这一产品的推出，进一步丰富了旅居康养度假型房产的选择，为共同打造“宜居湖北”提供了新思路。

罗迈表示，湖北旅游业一直具有“一业兴、百业旺”的综合带动作用。他希望通过以文化为主线，以景点为引领，借助“美美旅享”生态的打造，进一步推动湖北旅游业的内涵式发展和系统性提升。（荆淮侨）

（文章来源：上海证券报·中国证券网）