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长城证券报告指出，2019至2023年化妆品消费年复合增长率达8.47%，双十一期间全网销售总额同比增长26.6%，国货美妆品牌通过精准营销和产品创新，不断提升市场认可度。

财中社12月9日电 长城证券最新研究报告揭示，据国家统计局数据，2019年至2023年间，我国化妆品消费年总额维持稳健增长态势，年均复合增长率高达8.47%，显著超越同期社会消费品零售总额3.45%的增速。这一趋势反映出我国居民对美的追求日益增强，美妆消费市场持续上扬，预示着美妆行业未来蕴含着巨大的发展潜力。

步入2024年双十一购物狂欢节，电商平台通过提前启动活动、延长促销周期、叠加政府补贴与平台巨额优惠，成功激活市场消费热情。据统计，全网销售总额高达14,418亿元，同比激增26.6%，其中直播电商表现尤为亮眼，同比增长54.6%。受惠于促消费政策激励及双十一预售提前，2024年10月限额以上化妆品类零售额达到468亿元，同比飙升40.10%。

国内美妆品牌精准捕捉消费者心理与群体特征，巧妙融合营销策略，积极打造新国货品牌形象，有效提升产品销量。国货品牌在消费者心中的认可度持续攀升，得益于多品牌矩阵构建、大单品战略强化以及产品不断推陈出新。这些举措不仅丰富了品牌生态，更为美妆企业注入了持久的发展动力。

（文章来源：财中社）