5月19日，中国证券报记者从天猫苹果旗舰店获悉，5月20日晚8点至5月28日，iPhone15系列将进行促销销售。此次促销不仅叠加了苹果惊喜购物券，还有官方立减金额，降价幅度颇为可观。优惠后，iPhone15的售价降至4599元，而iPhone15Pro Max更是优惠了2050元。

来源：天猫超市网页截图

业内人士指出，苹果在高端手机市场正面临来自华为、OPPO、vivo和小米等国内厂商的激烈竞争。一季度，苹果iPhone的销量明显下滑，因此苹果选择通过降价促销的方式来提振销量。

iPhone15系列大幅降价

天猫Apple Store官方旗舰店显示，从5月20日起，iPhone15系列在叠加官方立减和天猫券两种促销优惠后，价格大幅下调。iPhone15优惠1400元，起售价仅为4599元；iPhone15Plus优惠1400元，起售价为5599元；iPhone15Pro优惠1900元，起售价为6099元；iPhone15Pro Max优惠2050元，起售价为7949元。

来源：天猫超市网页截图

记者观察到，在Apple Store官方旗舰店，除了iPhone15系列外，iPhone14系列、iPhone13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品也都有不同程度的优惠。业内人士认为，苹果产品此次大力度促销，显示出其在中国市场销售乏力，急需通过促销手段来提振销量。

IDC数据显示，2024年一季度，苹果在中国市场的份额为15.6%，排名第四，出货量同比下降6.6%。尽管苹果不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间成为最畅销的机型，但苹果仍面临来自竞品的巨大挑战和压力，亟需从软硬件全方位进行升级创新，以吸引更多消费者。

Counterpoint Research高级分析师张萌萌表示，苹果在高端手机市场不仅面临华为的激烈竞争，还受到OPPO、vivo和小米等厂商激进定价策略的挤压。尽管iPhone 15是一款出色的设备，但与前代版本相比并没有显著的升级，因此消费者暂时没有强烈的换机意愿。

iPhone全球销量下滑

iPhone业务仍然是苹果收入的一半，也是苹果生态系统的核心。然而，一季度iPhone的出货量表现不佳。IDC发布报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台，而苹果出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%，排名全球第二。

苹果财报也验证了iPhone销量的下滑。一季度，iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。同时，苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。

IDC中国研究经理郭天翔认为，2024年一季度中国智能手机市场实现了“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继续呈现向好的趋势。然而，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎，因此整个手机行业仍需要更多的创新和突破，通过更多具有吸引力的产品来推动消费者换机。

（文章来源：中国证券报）