苹果上周发布了备受瞩目的AI战略，公司市值短暂超越微软，三个月内首次重返全球市值榜首。目前，微软、苹果和英伟达三家巨头市值均超3.2万亿美元，排名变动频繁。

然而，苹果公司或将面临新的挑战。欧盟计划在夏季休假前公布对苹果、谷歌和Meta的《数字市场法案》（DMA）调查结果，苹果可能成为首家因违反DMA而受到欧盟反垄断指控的科技巨头。英国《金融时报》预计，苹果可能面临每日高达5000万美元的罚金。

欧盟此次指控旨在迫使大型科技公司向小型竞争对手开放竞争空间，提升在线服务切换便利性。苹果的指导规则被指限制了应用开发者向用户告知应用商店外优惠，且对引导用户使用外部产品的开发者收取“核心技术费”。苹果可采取措施补救，否则可能面临最高相当于全球年营业额10%的罚款。

DMA还可能对苹果提出其他要求，如修改照片等应用的设置，允许用户删除这些应用。此前，苹果因滥用市场主导地位被欧盟罚款超过18亿欧元。苹果已对DMA相关变革作出回应，包括允许用户访问竞争对手的应用商店，降低App Store佣金等。

苹果与游戏公司Epic Games的纷争也在升级，欧盟委员会已介入调查。此外，苹果在全球多地面临反垄断调查和罚款，包括美国、韩国、土耳其等。日本也通过法律要求苹果允许第三方应用商店和支付服务提供商公平竞争。

随着生成式AI的发展，苹果在处理用户数据时面临更复杂的变化。特斯拉CEO马斯克批评苹果与OpenAI的合作，认为苹果无法开发AI系统，却寄希望于OpenAI保护用户安全和隐私。苹果强调，用户在iPhone上使用ChatGPT时将征求许可，不会记录请求和信息。

然而，苹果与OpenAI的合作并非没有争议。13名顶尖AI机构员工签署联名信，表达对AI的担忧。OpenAI也在考虑转变为营利性公司，但表示仍将专注于打造让所有人受益的人工智能。市场研究机构认为，苹果用户可能对ChatGPT缺乏忠诚度，苹果可能会寻找更多第三方合作，直至掌握自己的模型。

业内人士透露，苹果正与包括谷歌Gemini等大模型洽谈，未来可能在医疗保健等领域选择更多小型供应商。苹果的策略是开发多个小模型，采取务实态度对待与OpenAI的合作，若影响用户体验或带来安全风险，将考虑增加防护措施或寻找其他方式提供AI内容。

（图片来源于网络，文章来源：第一财经）