在一系列利好政策的推动下，中国体育行业正逐渐成为驱动经济增长和孕育投资机会的核心引擎。普华永道最新发布的《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》揭示了这一趋势。

报告显示，中国体育产业不仅在传统的体育赛事和制造领域持续稳健发展，还在新兴领域如虚拟竞技和户外运动方面展现出惊人的增长潜力。这些新兴领域正逐步成为体育行业的新增长点。

调研数据显示，全球受访者普遍对体育市场的增长前景持乐观态度，预计未来3-5年全球体育市场的平均增长率将达到7.3%，相较于去年的6.6%有所上升。在中国，受访者对未来3-5年体育市场的平均增长率预期为6.1%，高于上一年的5.2%。

中国政府高度重视体育产业的发展，从体育赛事和体育制造业两端同时发力，推出了一系列旨在培育新质生产力和推动体育产业高质量发展的政策措施。这些政策不仅促进了体育产业的快速发展，还提升了体育产业的国际竞争力。

普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示：“我们的年度调研显示，体育行业高管对产业链各环节的未来发展均持积极乐观的态度。特别是女性体育运动的兴起、ESG议题以及机构投资者在体育产业发展中的积极作用，成为推动中国体育产业发展的关键力量。”

与此同时，政府也在加大对体育行业的支持力度，越来越多的地区将体育行业视为促进消费和拉动经济增长的重要手段。报告指出，48%的中国受访者认为政府的体育发展愿景、战略和目标经过了深思熟虑，相比之下，全球这一比例仅为25%。

面对未来的跨界融合发展趋势，增加资金和财政支持力度成为中国受访者对政府的首要期望。此外，随着人工智能技术的快速发展，其在体育行业的应用也日益广泛。受访者普遍认为，内容创作和投放以及提升运动表现是人工智能技术在体育行业的重要应用方向。

普华永道中国体育行业合伙人刘翰林指出，人工智能作为一项革命性技术，正在深刻改变体育行业的各个方面。虚拟体育的崛起也得益于人工智能技术的应用，以其独特的交互性和趣味性吸引了众多传统体育爱好者，成为“体育革命”的前沿阵地。

报告认为，随着技术的进步、装备的升级和普及程度的不断提高，虚拟体育将开辟更多全新的竞技场景，并为玩家、卖家等利益相关者创造更多新奇体验和全新盈利模式。在此背景下，中国体育产业的发展不仅具有巨大的经济价值，还具有极高的社会价值。

特别是在政策科学的引领下，体育产业正依托创新驱动战略，迎来新的发展机遇。未来，中国体育产业有望在政策的支持和市场的推动下，实现更加快速和可持续的发展。

（图片及文章来源：中国经营报）