频上热搜的董宇辉事件仍在持续发酵。12月14日，新东方创始人俞敏洪下场回应，为“小作文”风波定调，称“本来只是内部的小事，因为处理不当，变成了汹涌澎湃的网络舆情”。

事件的起因是东方甄选小编称文案多数由团队创作，并非全部出自主播董宇辉，这引发了粉丝的不满，将“文案之争”上升到了董宇辉与东方甄选的矛盾，并连日激化，导致东方甄选大量掉粉、股价大跌。董宇辉、东方甄选CEO孙东旭、俞敏洪均不得不下场回应。

14日晚，东方甄选CEO孙东旭通过个人微博@东方小孙发视频道歉，对自己近日在直播中的不当表现自称是“不职业”的表现，并解释出现摔手机行为是因为连续几天没有休息，内心焦虑导致的动作僵硬和失控。他还表示，近日所说的“拒绝饭圈文化”并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。

值得注意的是，有网友发现，12月14日，东方甄选发布的15日至17日全天直播宣传海报中，没有董宇辉。据南方都市报报道，东方甄选方面表示，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。

此外，孙东旭此前曾公开表示董宇辉“年薪不止几千万，只是一部分”。据媒体报道，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年四月第一批期权解禁。若董宇辉在明年四月之前提前离职，所有期权或许将全部归零。

董宇辉作为东方甄选的头部主播，在其庞大粉丝群体的关注下，不止一次出现争端事件，而与董宇辉深度绑定的东方甄选往往受到最直接的影响。数据显示，12月9日以来，东方甄选的粉丝数不断下滑，截至12月14日23:00，已掉粉超52万。在舆论发酵的10-13日期间，东方甄选股价下跌近20%。与之形成对比的是，董宇辉的个人抖音号粉丝大增，5天内增长近79万粉丝。

主播饭圈化目前客观上已经是一种现象，主播的粉丝群体形成了一种类似于明星粉丝的追星文化。互联网产业分析师张书乐表示，直播带货中的网红主播，就是依靠粉丝驱动的，而直播带货本质上也属于泛娱乐范畴，自然会形成追星现象，并逐步饭圈化。饭圈的本质是一场造神活动，在直播电商中，董宇辉凭借其博闻广识的个人特色，与其他带货主播形成鲜明对比，吸引众多关注，但其中也有一些粉丝将董宇辉提升到了极高地位，从而引发一些非理性的争端。

虽然董宇辉的粉丝群体还未形成诸如严密组织性、氪金控评、打榜应援等饭圈文化特性，但其已经展现出的负面影响不容忽视。主播饭圈化最大的影响在于把主播看成是品牌，而忽视背后的平台，反而形成一种错位。一旦出现人设翻车、主播间纠纷，或类似此次的办公室政治外露，就可能出现粉丝主动“帮助”主播、“恶化”品牌形象的公关事件。

对于东方甄选来说，董宇辉是其完成转型、跑通商业模式的一员大将。去年6月，在董宇辉的助力下，东方甄选抖音账号一个月内突破了2000万粉丝，并拿下6亿元销售额，登上抖音第一。此后，董宇辉成为东方甄选的头部主播，消费者对于东方甄选的关注常常归因于董宇辉个人。今年年初，董宇辉休假12天，停播期间，东方甄选直播间的在线人数和GMV直接腰斩。而董宇辉之前的离职传言，以及此次的“小作文”风波，都直接造成了公司股价的波动。

事实上，该问题的负面影响在直播带货行业中已愈发显著，平台公司在管理主播的方式上也更加谨慎。张毅建议，可以加强对直播内容的监管和管理，避免出现不良行为和言论。同时，可以鼓励和支持其他主播的发展，培养更多的优秀主播，减少对头部主播的依赖。例如，东方甄选在董宇辉之外也陆续推出顿顿、YOYO、明明等主播。

那么对于董宇辉来说，离开东方甄选自立门户是更好的选择吗？粉丝对于主播的喜爱可能会忽视掉背后的平台，而东方甄选的成功也很难说是董宇辉一人的功劳。一旦离开，现在的高度已经不是一个人战斗能达成的，能否重建团队并快速磨合，将决定在快速迭代的网红时代能否继续。

另一方面，头部主播在直播电商中的影响力已经有所下降，更多品牌自播进入消费者视野，分走了一波关注和流量。艾瑞数据显示，2023年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人播各占半壁江山。在直播电商的“最低价”神话破产后，未来的直播带货就两种途径，其一是主播以口碑带货，用体验促销，价格不再是关键；其二是自建产业链或企业直播，真正用厂家直销的方式实现“全网最低价”。