继PC领域之后，“All in AI”的风潮又席卷了手机市场。1月25日晚间，三星电子在中国市场正式推出了其年度旗舰产品——S24系列，并鲜明地打上了AI手机的标签。尽管AI功能在手机市场上已非新鲜事物，但三星此次的营销仍成功吸引了众多眼球。

对于三星而言，2024年是至关重要的一年，其能否凭借AI手机实现市场地位的逆袭，备受业界关注。然而，业内专家指出，当前AI对手机的加持尚未达到足以刺激大规模用户更换新机的程度，唯有真正的杀手级应用问世，才有可能引发换机热潮。

旗舰新品引领未来

作为三星的年度旗舰之作，S24系列的受欢迎程度将在很大程度上决定三星手机这一年的销售业绩。从发布会宣传来看，S24系列主打AI功能，三星电子移动通信部门总裁卢泰文对其寄予厚望，认为该系列为未来十年移动设备的创新指明了方向。

据悉，Galaxy AI主要从语音、文本、图像和视频处理三方面提升用户体验。在语音方面，S24系列的原生通话应用程序内置了通话实时翻译功能，提供实时双向语音和文字翻译服务；在文本方面，写作助手可在短信和其他应用程序中协助用户选择得体的语言风格，或生成简洁而引人注目的网络推文标题；在图像和视频处理方面，基于生成式AI的编辑功能，可以在调整过程中自动填充照片背景内容，全新的实时慢动作功能则可根据动作进行补帧，呈现更多视频细节。

鉴于AI技术的加入，消费者对个人隐私和数据安全的关注度日益提升，三星为此设置了“智能服务”功能，用户可通过该功能禁用AI的在线数据处理，从而全面掌控AI对数据处理的参与度。

值得注意的是，AI功能可能会像苹果的iCloud和Open AI的ChatGPT一样，采取收费模式。三星公司提醒，目前用户可免费使用Galaxy AI功能，但未来三星可能会将其部分或全部AI功能变更为有偿服务，而第三方提供的AI功能可能适用不同的条款。

S24系列基本延续了S23系列的设计，包括Galaxy S24、Galaxy S24+和Galaxy S24 Ultra三款机型。价格方面，S24起售价为5499元，S24+起售价为6999元，S24 Ultra起售价为9699元。

GKURC产经智库首席分析师丁少将表示，在2023年全球销量被苹果反超后，三星今年年初推出S24旗舰系列，对其在高端市场的引领和品牌势能的扩张将起到一定助力作用。三星必须拿出一款在技术和体验上能够压制iPhone整个高端旗舰机型的产品。

市场竞争愈发激烈

无论在中国市场还是全球市场，今年对三星来说都是充满挑战的一年。据国际研究机构IDC公布的数据，2023年苹果手机出货量约为2.35亿部，市占率达到20.1%，首次超过三星，登顶全球出货量第一，三星以19.4%的市占率位居第二。而在中国市场，第三方机构公布的出货量前五名中，已多年未见三星的身影。

卢泰文近日回应称：“我们正在采取措施，加强所有领域的竞争力，以重新夺回市场份额。与上一代产品相比，我们预计S24系列的销量将实现两位数的增长，相信人工智能手机能够击败苹果。”

临近春节，苹果和三星都在中国市场展开了促销活动。苹果罕见地在官网对主要产品进行了大幅降价，而在天猫、京东、拼多多等电商平台，iPhone的价格更是大幅下跌。而三星上一代旗舰系列S23的价格也进行了大幅优惠。

对三星S24系列来说，比较乐观的是，据IDC最新报告，目前国内手机市场需求主要来自于1-3线城市购买高端手机的人群，而中低端产品的销售情况并未明显改善，中低端用户的换机需求依然没有完全释放。

当然，挑战依然存在。丁少将指出：“手机市场还未真正复苏，华为、小米、OPPO和vivo等品牌也在高端市场不断争夺市场份额，三星要想靠S24实现翻盘，面临不小的困难。”

厂商押注AI技术

IDC1月25日公布的最新手机季度跟踪报告显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，创近10年以来最低出货量。IDC中国高级分析师郭天翔认为，对于2024年的市场表现预期应保持谨慎乐观的态度。

手机市场急需新技术或新应用的突破，而AI被厂商们寄予厚望。事实上，三星S24系列并非首款具备AI概念的手机，自2016年起，包括荣耀、华为等在内的主流厂商都或早或晚地接触了这个领域，并推出了相应的手机产品，但这一概念并未在消费者中引起轰动。

随着去年AI大模型的火爆，手机厂商们重新将市场复兴的希望寄托于AI。华为、小米、vivo、OPPO和荣耀等厂商纷纷推出搭载AI大模型的新机。

丁少将表示：“AI大模型和手机的结合对手机产业自然是利好，因为过去几年手机产业的创新已进入平台期，无论是屏幕、影像还是芯片的迭代升级都无法真正刺激用户的换新需求，AI技术的大量应用确实能给用户一些换机的理由。”

Counterpoint Research发布的《生成式AI智能手机出货量洞察》报告预测，2024年将成为生成式AI智能手机的关键元年，出货量预计将达到1亿台。

然而，郭天翔认为，短期内还难以出现能够明显推动换机需求的技术，卫星通讯和AI大模型都还未成为消费者的刚性需求。

丁少将建议，手机厂商应将这些AI的基础性能力转化为真正应用层面的东西，发掘真正有价值的应用，让手机成为真正的超级工具平台、超级娱乐平台和超级个性化平台，从而激发消费者的换机意愿。

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（文章来源：华夏时报）