1月31日，2024年春节档新片预售拉开帷幕，标志着这场年度电影盛宴的宣发大战进入白热化阶段。

春节档历来是电影行业的黄金档期，各大出品、发行及影院方均在此期间展开激烈竞争。据国泰君安研报，近三年春节档影片虽仅上映6天，却贡献了全年超过12%的票房，且占比逐年攀升，自2014年起持续上升。

春节档以全年约2%至3%的场次占比，吸引了超过10%的观影人次，场均人次更是全年平均水平的5倍。春节档的票房表现直接关乎全年业绩，内地影史票房前十影片中，有6部出自春节档，凸显其重要性。

截至1月30日，今年春节档已有9部影片定档，其中8部将于大年初一上映。灯塔专业版数据显示，《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》和《飞驰人生2》备受期待，累计想看人数分别高达44万、34.8万和31.2万。

预售数据显示，截至1月31日17时，预售总票房已超3000万元（含点映），《第二十条》《热辣滚烫》和《飞驰人生2》领跑春节档预售票房榜，预售票房均突破900万元大关。

业内预测，今年春节档票房有望再创新高，突破60亿元大关。值得一提的是，2023年春节档总票房已达到60.4亿元。

聚影汇创始人朱玉卿在接受采访时表示，过年看电影已成为年轻人新风尚，今年春节档票房总收入有望超过60亿元，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》具备较强观众基础。

光大证券通过量价拆解法和影片票房加总法预估，2024年春节档票房有望突破60亿元。

灯塔专业版数据分析师陈晋指出，元旦档以15亿元票房实现开门红，今年春节档更是历史上首次拥有8天假期，人均观影频次有望大幅提升，为2024年中国电影市场奠定坚实基础。

多部热门影片背后，是影视行业头部公司的激烈竞争。阅文集团旗下的新丽传媒是《热辣滚烫》的第一出品方及发行方；光线传媒则是《第二十条》的出品与发行双料冠军；阿里影业则参与出品了《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《我们一起摇太阳》，并联合出品及发行了《熊出没·逆转时空》。

华泰证券研报指出，观众在春节档更倾向于选择口碑与热度俱佳的1至2部作品。宣发力度与预售情况将影响首日排片，但影片质量才是决定后续票房走势的关键。前期预售不佳的影片有望通过口碑逆袭。

（文章来源：证券日报，图片来源于网络）