近期，头部酒企纷纷发声，严厉批评电商平台上的低价乱价、假冒伪劣产品现象。这一举动不仅揭示了白酒行业在存量竞争和库存高企背景下的渠道博弈，也突显了传统酒企与电商渠道之间的紧张关系。

中国酒类流通协会对此表示明确反对，呼吁电商平台停止破价乱价、销售假冒伪劣产品的行为，并建议传统酒企更加主动地开放电商渠道，加强引导，共同构建酒类电商品牌化体系。

2024年，白酒行业面临严峻的去库存任务。业内专家认为，在传承的基础上加大创新，是酒类行业在深度调整期中破解内卷、寻求出路的关键。从“卖酒”到“卖生活方式”的转变，细分消费场景，丰富“餐+酒”形式，实现传统与电商渠道的融合，以及加快国际市场布局，都是当前酒业发展的重要方向。

在今年的双11电商促销活动中，酒企集中发声，指责电商平台上的乱价和售假行为。剑南春、五粮液、贵州金沙古酒、丹泉酒业等多家酒企均发布了消费者告知书，揭露了电商平台上的假冒产品和乱价现象。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧在酒类电商高质量发展大会上明确提出反对酒类电商中的破价乱价、售卖假酒、虚假宣传等行为，支持酒类电商以价值为导向，积极融入酒类价格体系和市场生态。

在白酒行业库存高企的背景下，酒企与电商渠道的博弈愈发激烈。电商渠道虽然仅占酒类销售规模的一成左右，但其价格对传统渠道价格的影响却极大。酒企发声维护消费者利益和企业知识产权的同时，也反映出白酒行业进入深度调整期，商家库存压力大，以低价去库存，加剧了价格倒挂现象。

中国酒业协会发布的报告显示，2024年上半年，超过60%的经销商和终端零售商库存同比增加，超过40%的经销商和终端零售商实际销售价格的倒挂程度同比增加。这意味着酒业市场已告别高速增长阶段，进入结构调整和增速换挡期。

面对新一轮的调整期，酒业市场压力加剧，厂商矛盾凸显。中国酒类流通协会会长王新国表示，酒业必须求新求变，寻求新的发展路径。同时，他也指出，当下是酒业前期高速增长的消化期，也是酒业面对新环境的适应期。

在白酒行业进入新发展拐点的背景下，消费场景进一步细分成为酒业共识。贵州省提出“从卖酒向卖生活方式”转变，多家酒企开启营销转变，包括贵州茅台等企业的客群转型、场景转型、服务转型等。其中，“中餐+白酒”的探索逐步起势，成为推动白酒产业发展的重要方向。

此外，优势产区、酒旅融合也是当下酒企发展的方向。数据显示，遵义、宜宾、宿迁、泸州、吕梁、亳州六大产区白酒产销量占据白酒产业的半壁江山，利润达到80%以上。

在存量竞争日益激烈的背景下，寻求新市场新增量成为酒业未来发展的重要方向。中国白酒行业出口量和出口额仅占很小比例，意味着中国酒业“出海”还有巨大潜力。五粮液、茅台、汾酒等头部酒企已经开始组团“出海”，推动中国名优白酒集体走向国际市场。

中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》提出，要打造世界级产业集群，培育世界顶级品牌。中国白酒企业在国际化进程中，需要制定差异化市场策略，讲好中国酒文化故事，打造富有中国特色美学价值的白酒国际传播模式。