AI导读：

3月20日，奢侈品巨头古驰母公司开云集团股价大跌，跌幅一度达15%。业内人士指出，古驰在亚太地区的销售额急剧下滑是主要原因，预计2024年第一季度同比下降近20%。

3月20日，奢侈品巨头古驰（Gucci）母公司开云集团的股价在开盘后不久即遭遇重创，跌幅一度扩大至15%，创下历史新高。这一突如其来的“闪崩”事件让整个市场为之震惊。

业内分析指出，开云集团股价的暴跌主要归因于古驰在亚太地区的销售额急剧下滑，预计2024年第一季度将同比下降近20%。作为奢侈品界的佼佼者，古驰此前还曾掀起了一波涨价潮，部分热门款式涨价超过千元，但似乎并未能挽救其销量。

图片来源：开云集团官网截图

涨价未能提振销量，反而加剧了市场对古驰未来业绩的担忧，进而拖累了开云集团的整体表现。在竞争激烈的奢侈品市场中，古驰能否凭借新任设计师的加入扭转乾坤，成为市场关注的焦点。

奢侈品专家周婷在接受采访时表示，开云集团股价下跌的主要原因是现实业绩不佳以及未来的不确定性。她指出，开云集团对古驰的依赖度过高，其他品牌并未形成足够的影响力，导致“成也古驰，败也古驰”的局面。

古驰在本月初刚刚进行了一波涨价，但似乎并未能挽回消费者的心。周婷认为，品牌形象崩塌和产品创新不足是古驰销售下滑的主要原因。同时，古驰在市场策略上也存在一系列失误，导致大量客户流失。

图片来源：开云集团官网截图

为了应对困境，开云集团在2024年对古驰进行了大刀阔斧的改革，包括更换首席执行官和创作总监。新任创作总监Sabato De Sarno带来了新的设计理念和风格，试图为古驰注入新的活力。

古驰在新任设计师的带领下，开启了新一轮的营销攻势。然而，业内对古驰未来的表现看法不一。周婷认为，就古驰目前的设计而言，追求个性化的中国消费者可能并不会轻易买账。因此，古驰能否凭借新任设计师和新的市场策略实现翻红，还需拭目以待。