受需求拉动、供给创新和政策促进等多重利好因素的综合作用，今年暑期文旅市场呈现出前所未有的热度，成为拉动整体消费的重要引擎。

专家指出，暑期文旅消费不仅展现出大众化、多样性和品质化的显著特征，还涌现出一系列创新场景和新业态。未来，文旅行业需要持续创新产品和服务，并细化政策举措，以进一步促进服务消费的增长。

文旅市场热度持续攀升

炎炎夏日，35度的高温下，来自新疆的向女士携女儿在人潮中涌入故宫，她们对即将到来的北京之旅充满期待。向女士表示，这个暑期，她女儿的班级里超过80%的家长都选择带孩子出门游玩，而她的同事们也几乎都在旅游。

数据显示，亲子游客已成为暑期出游的绝对主力军。携程的报告显示，近期亲子出游人次占比接近40%，亲子研学游相关产品的订单量同比去年增长了七成。热门景区的门票预约紧张，需要提前很久并设置闹钟抢票。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云指出，暑期已成为亲子游与研学游的黄金时期，家庭出游增多，丰富多彩的研学活动不仅让孩子们在玩乐中学习，也满足了家长对孩子教育和娱乐的双重期望。

此外，入境游也为暑期经济增添了新动力。颐和园检票口，导游侯先生正带领一队外国游客入园，他表示，免签政策实施后，入境游客数量显著增加。

专家表示，今年暑期文旅市场总体呈现平稳增长态势，多场景、新业态不断涌现，游客选择更加多元化。凭借周期长、需求旺、频次高等特点，暑期已成为全年最长的旅游高峰期。

优惠政策频出，市场繁荣兴旺

来自浙江的游客对北京的旅游政策赞不绝口，他们预订了多个景点和酒店的优惠套餐，节省了不少开支。为了迎接暑期旅游高峰，北京市政府推出了一系列优惠政策，从景区门票折扣到餐饮住宿补贴，再到文化演出特价票，为游客带来了实实在在的优惠。

企业、商家也积极响应，推出丰富多样的优惠措施。在北京西单大悦城，商场在七夕期间推出了一系列优惠活动，如“满千返百”、“以旧换新”补贴等。

吴丽云认为，促消费政策的密集推出对暑期经济产生了积极影响，包括释放消费需求、推动企业加大产品供给以及优化公共服务和基础设施等。

据统计，各地将在暑期举办超过4000项、约3.7万场次的文旅消费活动，并推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放文旅消费券总额将超过4亿元。

中国旅游研究院院长戴斌表示，各地在推动旅游经济发展中，通过供给创新特别是文化旅游公共服务的完善，营造了良好的旅游市场环境，这对于我国旅游经济的创新发展起到了基础性支撑作用。

深挖消费潜力，助力市场繁荣

对于暑期消费市场的表现，吴丽云认为，下一步还应从稳收入、灵活错峰休假和发展夜间经济等方面入手，进一步释放消费潜力。

中央政治局会议和国务院的相关政策也为服务消费的发展提供了有力支持。政策明确将服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，支持文旅、养老、育幼、家政等消费。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，政府需要推动各项政策尽快落地，优化消费环境，提升服务质量；企业需要不断创新产品和服务，满足消费者日益多元化的需求。

国家统计局发布的数据显示，前7个月服务零售额同比增长7.2%，增速高于同期商品零售额4.1个百分点。其中，文旅消费市场保持活跃，交通、餐饮、文娱等相关服务消费增长较快。

未来，随着政策的持续推动和市场的不断发展，文旅消费有望继续保持强劲的增长势头，为经济发展注入新的活力。

（文章来源：上海证券报）