日前，知名美妆品牌美即宣布将于10月底关闭其线上店铺，此消息一出，立即引发了社会各界的广泛关注。

闭店公告详情

根据美即商城微信小程序于9月30日发布的公告，美即官方商城将于10月30日正式闭店。自9月30日起，店铺停止接收新的订单，但已下单的货品将会正常发货。10月30日之后，会员积分将清零，顾客如有售后或积分问题，可在10月30日前联系店铺官方客服进行咨询。

网友发布的截图显示，美即官方客服已确认，官方渠道自9月30日起停止下单，但顾客仍可通过线下渠道购买该品牌的相关产品。

目前，美即在天猫、京东、唯品会等平台的官方旗舰店均已无法搜索到，而部分第三方线上店铺仍在售卖美即的面膜、洗面乳等产品。此外，美即官方微信公众号已停更两个多月，官方微博最近的发文时间也停留在9月10日。

网友们对此消息反应强烈，纷纷表示惋惜，称美即曾是他们心中的“面膜之王”，是“时代的眼泪”。

昔日辉煌与现状

美即创立于2003年，其主打的面膜产品凭借平价、单片销售等特点，在国内面膜市场占据领先地位多年。2010年，美即成功登陆港交所，成为国内面膜上市第一股。此后，公司营收和净利润持续增长，到2012财年，公司收入达13.49亿港元，同比增长41%；净利润同比上升25%至2亿港元。

然而，好景不长，美即的辉煌并未持续。2013年，欧莱雅集团以65.38亿港元的价格全资收购美即。2014年，美即从港交所退市，并被纳入欧莱雅大众化妆品部门。被收购后，欧莱雅中国为美即成立了面膜专研中心，并邀请知名设计师重塑品牌形象，甚至与当时最火的网红Papi酱合作，以及邀请迪丽热巴、陈晓、王子文等明星担任品牌代言人。

但市场反应并不如预期，欧莱雅的收购并未带来美即业绩的持续增长，反而出现了亏损。根据欧莱雅集团财报，美即在2016年上半年就亏损了16亿元。到2018年，有媒体曝出美即面膜从屈臣氏全面下架的消息。欧莱雅曾回应称，美即将把电商作为品牌的主力渠道。

然而，美即的最新业绩数据显示，其在电商渠道的表现也并不理想。飞瓜数据显示，今年上半年，美即在抖音平台的GMV仅有10万元至25万元，在抖音美妆榜单中排名4000名以外。

值得注意的是，除了美即外，早年间被欧莱雅集团收购的其他国产美妆品牌，如小护士、羽西等，也出现了不同程度的业绩下滑和市场萎缩。其中，羽西在经历一系列调整后，已成为欧莱雅旗下高端化妆品品牌，并重新入驻多地的百货渠道；而小护士则逐渐淡出了消费者的视野。

（文章来源：中国基金报）