今年“双十一”预售期间，丸美股份旗下的“PL看不见粉底”迎来了销售热潮。公司工作人员透露，粉底液、粉饼等多款新品预售火爆，部分产品供不应求。

在天猫“双十一”预售首小时，美妆品牌表现尤为抢眼，十大爆款中美妆品牌占据九席，贝泰妮、珀莱雅、华熙生物等上市公司旗下产品均有出色表现。国货品牌在天猫美妆“双十一”预售品牌榜前十中占据四席。与此同时，线上线下渠道的融合协同也更加紧密。

国货品牌预售受热捧

10月24日，天猫、京东等电商平台启动了“双十一”预售。而早在三个月前，众多国货品牌就已积极备战。广东哥登网络科技有限公司董事长白天轮表示，公司早在8月份就开始备货，核心爆款电煮锅、电火锅的备货量高达十几万台。在天猫“双十一”期间，公司将主推保温菜板、破壁机、分体火锅等新品，每个单品的备货量也达到了两三万台。

天猫“双十一”预售首小时，3000多个品牌成交额相比去年预售同期翻倍增长。淘宝直播数据显示，新主播和核心腰部主播纷纷崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。CBNData数据显示，珀莱雅、逐本、相宜本草等国货品牌预定销售额均过亿元，其中珀莱雅8款产品预估销售额高达4.3亿元。

阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪透露，今年天猫“双十一”参与角色最为丰富多元。第一届“双十一”仅有27个商家报名，而今年第十四届“双十一”则吸引了29万个全球品牌参与。同时，淘宝天猫不断吸引新一代创业群体入驻，成为平台上的重要力量。

行业龙头也抢在“双十一”之际推出新品，夯实市场地位。九号公司发布的最新“双十一”数据显示，全品类产品预订量同比增长8倍。指数资本执行董事张咪娜认为，具有特色与核心竞争力、性价比高的新国货品牌受到资本青睐，进而完成中长期投融资安排。资本进入将推动新国货企业快速发展，企业将获得更多的资金投入产品研发、生产基地建设和人才培养。

线上线下融合协同

今年的“双十一”促销活动中，线上线下渠道的融合协同更加紧密。苏宁易购与美团达成战略合作，成为入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。苏宁易购相关负责人表示，目前已有超600家门店入驻美团，涵盖175个城市，计划2023年入驻门店超1000家。

苏宁易购依托线下超10000家实体门店及线上平台打造“双十一”家电家装消费主阵地。截至10月24日15点，苏宁易购线上线下高端家电预订量同比增长86%，绿色节能类家电咨询量增长206%。北京地区相关业务负责人介绍，10月以来，北京各门店已有超1.2万用户使用了绿色节能消费补贴，带动苏宁易购北京门店高效能家电产品销售额超1.2亿元。

京东的全渠道生态布局也将全面参与“双十一”，包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市等数万家门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店。京东小时购、京东到家还将联合全国超20万线下实体门店，助力销售增长。

10月27日，天猫和菜鸟联合宣布，未来三年菜鸟将投入10亿元，建立万人规模的末端送装师傅团队，为消费者提供“一次上门、免费送装”服务。

（文章来源：上海证券报）