曾风靡一时的“随心飞”产品再次返场，南方航空(600029.SH)推出的“畅游中国”随心飞产品日前正式发售。在预售阶段，因专用代金券的抢购热潮，公司销售服务器一度崩溃，其中“成都天府版”等热门产品迅速售罄。业内人士指出，该产品旨在淡季增收，但其影响力和作用或难以与过去相提并论。

作为疫情期间民航营销的创新举措，“随心飞”类产品由中国东航(600115.SH)于2020年6月首创，并迅速被多家航司跟进。据统计，2020年国内共有数十家航空公司推出了“随心飞”产品，销售总量高达60-80万份，总销售额超过20亿元。

当时，这类产品对航空公司回笼现金流、提振市场信心起到了积极作用。随着疫情防控政策的进一步优化，航空业逐步回暖，如今“随心飞”产品的再次上架备受瞩目。

南航官方微信显示，“畅游中国”于3月21日正式发售，主要特点包括无限飞行(境内航线畅飞)、不限年龄、套餐任选。系列产品涵盖了全国版(4日款、4+1款、4+2款、一周7日畅行款)、探索版以及地区版(成都天府版、北京大兴版、东北版、云南版)，不同产品在出行时间、可同时兑换的最大航段数等方面存在差异，售价范围在2499元至4888元之间。

“畅游中国”系列产品对比图，财联社记者截取自南航官方微信。

目前，“成都天府版”、4日款等热门产品已经售罄。南航方面表示，活动产品库存有限，售罄即止，具体以系统显示为准。

据悉，本期“畅游中国”产品将于3月29日15时起开放机票兑换，需提前5个自然日(含)申请，并需支付票面价20元(税费另付)。适用航班日期为2023年4月3日至7月2日，覆盖了清明、五一和端午假期。

民航业内人士林智杰表示，随着民航进入传统淡季，南航推出随心飞产品可能是希望利用空余座位增加航班收入。但他也指出，随心飞对航司利润的提升并非立竿见影。

记者注意到，南航最新推出的“畅游中国”有效期有所缩短(疫情期间同类产品有效期普遍在6至12个月)，且售价有所提升(2021年Q4多家航司推出的随心飞产品售价在799至3699元不等)。多次购买南航该类产品的乘客车先生也表示，相比之前的价格，现在确实贵了。

然而，在林智杰看来，市场已回归常态，每个航班可兑换的座位数量有限。关键在于能否成功兑换到自己想要的航班。如果能成功兑换，以目前的市场票价水平来看，随心飞仍然相当优惠。

航旅纵横数据显示，3月以来，国内航线机票平均支付价格为946元左右。以此计算，在使用产品顺利兑换并完成三次以上飞行的情况下，回本或许并不难。

自南航“畅游中国”开售以来，记者所在的“随心飞”交流群异常活跃。不少已购买南航产品的用户表示，仍在持续关注其他航司的相关动态，以比较产品细则和价格，不排除再次购买的可能。

后疫情时代，出行链复苏加速，民航产品创新和整体营销服务探索不断。在促消费、航班创收等方面，航空公司仍有可为。林智杰建议，航空公司可以在增值服务上寻求突破，为旅客提供更加精准和个性化的服务，如提升机上餐饮品质、提供机场接送服务、登机口竞价升舱等。

(文章来源：财联社)