奢侈品行业正面临一场前所未有的“危机”。LVMH集团、开云（Kering）集团以及历峰（Richemont）集团等奢侈品巨头近期相继发布的三季度财报均显示，其业绩出现下滑。

根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告，尽管2024年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元，但全球个人奢侈品市场将面临自大萧条时期以来的首次增长放缓，按当前汇率计算，全球销售额与去年相比将下降2%。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony指出，目前大多数市场都面临经济挑战，奢侈品需求疲软并不奇怪，特别是考虑到去年下半年仍保持两位数的增长。该集团今年前三季度收入同比下降，其中时装及皮具业务收入下滑最为明显，红酒与烈酒收入也有显著下降，只有香水及化妆品、精品零售两大板块实现了正向增长。

同样，拥有Gucci、YSL的开云集团业绩也不容乐观，今年前九个月收入下跌12%，第三季度收入更是下跌15%，其中核心品牌Gucci第三季度收入下降25%，为今年以来最大跌幅。该集团创始人Franois Pinault也因此跌出全球最富有的100人之列。

历峰集团虽表现稍好，销售收入微跌1%，但营业利润下滑17%。该集团财报指出，中国市场收入大幅下滑，一方面是因为市场消费喜好转向，另一方面则是与去年同期的高增长对比所致。

中国市场在过去几年高速发展，但如今中国消费者对待奢侈品的态度似乎开始转变。上海白领王菁华表示，她从去年开始便不再购买奢侈品包，而是将钱花在其他方面，如购买运动装备、上私教课等。多家奢侈品公司在财报分析会上也提及了中国市场对公司业绩的影响。

分析人士认为，消费者将消费重心转向外出旅游和社交活动，更青睐个护、保健等悦己体验而非实体奢侈品。此外，奢侈品品牌的频繁调价也在一定程度上让消费者产生了倦怠情绪，导致奢侈品消费人群减少，尤其是以Z世代为代表的年轻消费群体。

尽管如此，《2024年全球奢侈品市场研究》报告仍预计，到2025年，全球奢侈品市场将有所回暖。

（文章来源：第一财经，图片来源网络）