短视频领域战火重燃，抢人大战再度上演。

5月9日，腾讯（0700.HK）旗下微视平台正式推出新星计划，面向抖音、快手、小红书等平台拥有3万及以上粉丝的个人创作者招募。这些创作者需为历史未在腾讯微视发表过视频的新人，入驻后将享受流量加成50%的优惠。同时，成功推荐符合条件新作者入驻的微视创作者，可获得与新作者等值的流量币推荐奖励。新规则将在5月8日至6月30日期间实施，入驻创作者分为指定品类创作者和高潜创作者两类。

指定品类创作者需具备站外原创验证能力，创作方向需符合“经典影视综”“健康养生”“生活窍门”“亲子育儿”“剧情”等五大类别。高潜创作者则对创作方向无特定要求，但内容需接地气，时长最好控制在1分钟以内。相较于指定品类创作者，高潜创作者的激励门槛更低，但奖金分成与流量加权激励也相应减少。

此次招募行动是否意味着腾讯将向抖音、快手、小红书等平台挖角？腾讯内部人士回应称，此次招募为常规操作，并非新推出的举措，目前招募仍在进行中，但并未透露更多细节。

作为腾讯在短视频领域的重点产品，微视自2013年9月发布以来，历经多次变革。最初定位为基于开放关系链的8秒短视频分享社区，后取消时间限制。用户可通过QQ号、腾讯微博及腾讯邮箱账号登录，将拍摄的短视频同步分享至微信好友、朋友圈及腾讯微博。然而，由于用户数量增长缓慢，微视于2017年3月宣布将于4月10日关闭应用。2018年4月，在抖音崛起的背景下，腾讯重启微视，并进行首次重大更新，同时开放多款产品的流量入口，但业绩并未明显提升。

2021年，腾讯将腾讯视频、微视和应用宝整合，共同隶属于平台与内容事业群（PCG）的在线视频BU。去年年底的年会上，腾讯COO任宇昕透露，通过收缩并与腾讯视频融合，微视已连续4个月实现盈利。

除微视外，腾讯在短视频领域的布局还包括视频号。据2023微信公开课PRO数据显示，去年视频号直播带货销售增长800%，累计有收入的作者数较2021年增长2.64倍。视频号已成为微信业务中的核心板块。腾讯财报显示，2022年微信总使用时长持续增长，小程序和视频号使用时长分别为上年同期的两倍和三倍，均超过朋友圈。小程序交易额达数万亿元，视频号使用时长已达朋友圈的1.2倍。腾讯总裁刘炽平表示，去年第四季度视频号季度收入超过10亿，增长强劲。

腾讯CEO马化腾在内部员工大会上强调，微信事业群（WXG）最亮眼的业务是视频号，是腾讯全公司的希望。据浙商证券预测，到2024年，视频号有望为腾讯带来约240亿元增量广告收入，约180亿元增量税前利润及约150亿元增量净利润。

今年以来，腾讯在短视频领域动作频频，甚至与抖音达成合作，共同推动长短视频联动推广及短视频衍生创作。谈到视频号的发展规模，艾媒咨询CEO张毅表示，视频号在月活用户数量上已与抖音不相上下，背靠微信这一国民级应用，视频号获得源源不断流量，未来有望超越抖音。张毅认为，腾讯对视频号的定位是战略性防御，旨在争夺短视频市场份额，制衡抖音，并拓宽营收渠道。视频号将是腾讯长期重点投入方向，未来增长空间巨大。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林指出，人才是短视频竞争的关键，未来对头部短视频自媒体的争夺将愈发激烈，因为这直接影响自媒体平台的内容质量。其他自媒体平台势必推出更多激励政策以吸引人才。

（文章来源：澎湃新闻）