AI导读：

保险行业进入高质量发展阶段，逐渐转向全年备战模式。主打产品以储蓄类保险为主，快速返还是产品亮点。监管部门下发通知规范市场秩序。A股五大上市险企前10个月保费收入同比增长，但寿险方面集体下滑。预计健康险需求将逐步激发。

每到四季度，保险行业便迎来冲刺“开门红”的繁忙时刻。然而，随着行业步入高质量发展新阶段，传统“开门红”的喧嚣已逐渐平息，保险业正稳步转型，由大进大出的销售模式转变为全年持续备战状态。尽管如此，岁末年初之际，险企依旧会推出新产品。

今年，保险市场的主打产品依旧以储蓄类保险为主，与去年相似。产品形态主要涵盖年金险+万能险、两全险+万能险、增额终身寿险+万能险等组合。部分险企出于长期利差损风险的考量，将推出分红型年金和分红型增额终身寿险，以满足客户多样化的需求。

快速返还是今年保险产品的一大亮点。某大型险企推出的两全保险和年金保险，以及另一大型险企的年金保险，缴费方式均为3年交或5年交。这三款产品的保障期分别为8年、10年和15年，客户从保障期的第五年起即可领取生存金等返还金，这一特点极大地增强了产品的吸引力。

在当前利率下调和权益市场波动的环境下，储蓄险以其稳健的理财特性，赢得了消费者的青睐。随着国有大行年内二次存款利率的下调，3.0%预定利率的保险产品相较于其他储蓄产品，展现出了更强的竞争力。储蓄与保障的双重属性，使得保险产品的需求得以持续。

10月18日，监管部门发布了《关于强化管理促进人身险业务平稳健康发展的通知》，要求保险公司科学制定年度预算、严格执行报行合一、规范销售行为，并加大查处力度，以进一步规范市场秩序。

截至11月23日，A股五大上市险企前10个月的保费收入已全部公布，共计2.39万亿元，同比增长5.7%。然而，在寿险方面却出现了集体下滑。其中，中国人寿寿险公司单月保费收入同比下降6.4%，太保寿险同比下降25.3%，平安人寿同比下降1%，新华保险单月保费收入下降10.6%，人保寿险同比下降8.4%。

尽管如此，国泰君安非银金融团队仍对保险业的未来发展持乐观态度。他们预计，2023年人身险新业务价值（NBV）将实现较快增长，而2024年产品价值率的提升将成为NBV增长的主要驱动力。在“报行合一”的背景下，渠道费用将得到有效控制，从而有利于价值率的改善。此外，他们还预计健康险需求将逐步释放，为保险业带来新的增长点。

（图片及文章来源：深圳商报）