6月30日，网易旗下备受瞩目的新品《逆水寒手游》迎来了公测。作为一款备受期待的重点产品，游戏官方原本计划进行一场盛大的营销活动，但意外却在此刻降临。

当天中午，有网友惊讶地发现，《逆水寒手游》的官方微博账号竟然被禁言了。这一突发情况迅速引起了广泛关注。此前，该官方账号在上午十点半开服公测前，已发布了多条预热信息，但在中午12点56分发布最新一条微博后不久，就遭遇了禁言。

点击《逆水寒手游》官方微博，页面显示“因违反社区公约，该用户目前处于禁言状态”。随后，《逆水寒》（2018年上线的客户端游戏）官方微博发文称，因《逆水寒手游》公测在新浪投放的广告金额涉嫌未达到新浪要求，官方账号已被禁言。如有重要公告，将由其代为传递。

该微博同时贴出了与微博工作人员的微信聊天记录，显示微博方面曾建议游戏方将冲榜分发等费用直接与微博合作，并提供了不同档位的品牌广告服务。然而，游戏方以预算差距过大为由拒绝了该方案。

此事引发了网友的热烈讨论，有网友感叹“知道了冲热搜的大概价钱”，也有玩家调侃称，“1000万买热搜不如发给玩家，玩家帮你吹上热搜”。

针对此事，新浪微博社区管理官方微博“微博管理员”也发布了处罚公告。公告指出，微博严格按照专项行动要求，持续围绕热搜热榜等重点流量环节开展全面治理工作。近期发现有个别用户通过违规营销的方式恶意冲榜，破坏热搜生态，因此对相关用户进行了阶段性禁言处置。

公告还提到，《微博社区公约》明确禁止用户带热搜词发布与热点完全不相关的内容信息，恶意利用热搜产品机制获得曝光。站方将视账号违规情节严重程度，采取相应处罚措施。

在《逆水寒》方面微博提出指控后，“微博管理员”疑似再次回应称，微博一直是游戏厂商宣传推广的重要平台，但组织和使用营销号、内容号及数量不等的小号集中刷榜和冲榜的行为是严厉禁止的。平台欢迎游戏厂商在符合微博社区规则的前提下开展相关活动。

值得一提的是，《逆水寒》是网易旗下知名武侠游戏IP，其客户端版本已在2018年上线并运行多年。而《逆水寒手游》作为网易今年的重要新品之一，被定位为“旗舰级武侠手游”，并整合了公司的精锐研发团队。该手游在公测后迅速登顶游戏免费榜榜首，并吸引了大量玩家同时在线。

随着《逆水寒手游》的推出，网易或将占据更多游戏市场的主动性。然而，此次微博禁言事件也为游戏厂商的宣传推广敲响了警钟。（文章来源：证券时报）