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京东双11活动首日，京东采销员工公开挑战李佳琦，指责其“二选一”底价协议。海氏品牌指责京东擅自修改价格，三方争议不断。底价协议真实性成疑，反垄断风险浮现。

京东双11活动启动首日，“京东采销公开挑战李佳琦”迅速登上微博热搜。

10月24日，一名京东采销员工在朋友圈爆料称收到品牌商海氏的律师函。律师函截图显示，海氏指责京东平台擅自修改产品定价，导致产品销售利润骤降，甚至转为负数。同时，因京东的压价策略，海氏可能面临对其他客户（包括李佳琦直播间）的违约风险，面临巨额赔偿。

该采销员工直指李佳琦直播间的“二选一”底价协议，呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。京东方面已确认收到律师函，但暂未回应。

海氏是一家长期入驻京东平台的自营烘焙烤箱品牌。在双11促销中，其一款电烤箱产品直接5折销售，价格低于李佳琦直播间同款。对此，美One方面回应称，李佳琦直播间从未与海氏签订底价协议，直播间商品定价权归品牌所有，不存在“二选一”。海氏官方也发布声明否认底价协议，称京东擅自修改价格。

新浪科技随后曝光了一份美One与品牌商的合同，显示美One要求品牌商在指定范围内给予最大促销力度，等同于“全网最低价”。若违约，品牌商需向消费者退还五倍差价，并向美One赔偿200万元违约金。但美One尚未回应此合同的真实性。

今年双11，电商平台竞相争夺“低价”标签。天猫、京东、抖音、快手等平台均推出低价策略。海氏指控京东为跟进“全网最低价”，强制调低价格。

京东管理层回应称，京东追求的低价是通过供应链优化实现的，不会以牺牲商家利益为代价。采销员工称此次降价补贴由京东承担，但海氏否认。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭表示，京东与海氏、美One之间的法律风险不同。京东与海氏的争议在于协议定价，若协议有规定，京东调价则违约。京东与美One的争议在于底价协议真实性，若属实，美One可能面临反垄断诉讼。

国内电商巨头“二选一”策略曾引发反垄断调查。2019年，格兰仕指控天猫强制商家“二选一”，后发起诉讼并撤诉。2020年，市场监管总局对阿里巴巴集团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查，并处以182亿元罚款。

图源：本人朋友圈

图源：官微