AI导读：

改革开放40余年来，我国企业积极出海，品牌建设成共识。数据显示，今年前三季度自主品牌出口占比大幅提升。本文探讨我国企业出海品牌建设的重要性、挑战及策略。

改革开放40余载，我国企业积极开拓海外市场，品牌建设逐步成为企业战略核心。据最新数据显示，今年前三季度，我国民营企业出口的太阳能电池、锂电池及纺织机械中，自主品牌占比分别高达83.4%、71.7%与57.6%，彰显了品牌力量的崛起。

改革开放初期，众多企业通过“三来一补”、贴牌加工模式进入国际市场，虽实现了初步生存与资源积累，但品牌缺失成为其发展瓶颈。即便服装、家具、家电等传统出口产品风靡海外，知名品牌仍屈指可数。

贴牌加工仅是出海征程的起点，自有品牌塑造才是企业长远发展的基石。在全球市场竞争白热化的当下，品牌化成为提升产品附加值、赢得定价权与利润空间的关键。品牌不仅承载着企业文化与价值观，更是吸引特定消费群体、优质合作伙伴及投资者的磁石。通过国际品牌建设，企业得以在全球范围内优化资源配置，提升生产效率，降低成本，为长期发展奠定坚实基础。

如今，依托强大的生产制造与供应链体系，我国企业正以更加自信的姿态进军国际市场。新能源汽车、锂电池、光伏产品等“新三样”备受海外消费者青睐；电商平台与互联网企业则在全球范围内构建起庞大的用户基础，一批中国品牌在国际舞台上大放异彩。

众多出海企业更是将品牌建设作为战略核心，以品牌为“通行证”，深入洞察并尊重各地消费习惯与文化背景，提前与消费者建立情感链接，加速市场接受度。然而，我国企业仍需面对海外市场对其低成本制造商的刻板印象，以及文化差异、传播力不足等挑战。

为在海外打造自有品牌，我国企业需坚持过硬的产品与服务质量，通过创新研发与质量升级，实现从成本驱动向技术引领的转变。同时，明确品牌定位，塑造具有辨识度的品牌理念与核心价值，强化软实力。此外，创新营销方式同样重要，企业应充分利用数字营销手段，通过社交媒体与网络平台提升品牌曝光度，增强用户粘性。

中国，作为出海企业最大的品牌标签，正逐步在国际市场形成具有中国特色的品牌矩阵。期待更多企业践行全球化战略，打造具有中国特色的品牌特色，为中国品牌在国际舞台上赢得更多荣誉。

（文章来源：经济日报，图片来源于网络）