AI导读：

“双11”购物狂欢节期间，国货品牌爆发式增长，多个品牌销售额破亿。然而，消费者也吐槽优惠活动复杂难懂，呼吁更直接优惠的购物体验。

　“双11”购物狂欢节的热度在今年依然不减。

10月31日晚8点，天猫“双11”正式拉开帷幕，品牌成交呈现井喷式增长。在当晚的购物盛宴中，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌销售额迅速破亿。此外，花至、且初等新兴国货品牌也首次迈入天猫“亿元俱乐部”，展现了国货市场的强劲势头。

今年“双11”，国货品牌的关注度达到前所未有的高度。天猫数据显示，开售首小时，7.19万个品牌成交额即超过去年首日全天。其中，家装家居行业尤为突出，806个品牌成交超过去年全天，林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕等品牌均实现破亿佳绩。国货龙头品牌如巨子生物旗下可复美和可丽金，在预售阶段就表现出色，销售额同比大幅增长。

彩妆品类方面，虽然外资品牌仍占据一定优势，但国货品牌也展现出强劲竞争力。值得注意的是，去年排名第四的国货品牌花西子，今年未能进入前20榜单，引发网友热议。然而，花西子的首乌眉粉笔在天猫双11眉笔细分品类中仍受到消费者喜爱，登上回购榜、好评榜前三。

国货品牌在今年的“双11”中整体呈现爆发式增长，除了美妆领域外，抖音、快手等平台的国货销量也表现突出。抖音美妆销量前30榜单中，国货品牌占据多个席位，其中极萌、韩束、珀莱雅等品牌表现尤为亮眼。快手美妆销售前20榜单中，国产品牌占比超三分之二，前五名均为国产品牌。

分析认为，国货品牌上播数量增加、国货美妆龙头强者恒强是今年“双11”国货市场表现突出的重要原因。国货头部品牌在产品力和品牌力上均实现全面升级，叠加消费者对国货品牌的认可度持续提升，整体品牌势能强劲。

然而，在“双11”购物狂欢的背后，也有消费者吐槽各种优惠活动复杂难懂，感觉被“套路”。多位网友在社交平台上表示，经历一番烧脑凑单操作后，发现直接下单更省事还便宜。因此，有消协提醒消费者网购时要货比三家、价比三家，避免花冤枉钱。同时，应理性选购商品，警惕商家的“明降实涨”套路。

（文章来源：证券时报）