2024年，中国消费市场稳步增长，多点开花。一方面，传统消费观念逐渐淡出，理性消费和品质消费成为新主流；另一方面，冰雪经济、银发经济等新兴赛道蓬勃发展，成为推动国家经济的新引擎。

　　2025年，政府将大力提振消费作为首要任务，资金和政策双重利好，有望强力拉动经济增长。

　　消费市场：增长稳健，温和复苏可期。

　　2024年，新业态新热点带动国内消费市场平稳增长。国家统计局数据显示，全年社会消费品零售总额达487895亿元，同比增长3.5%。2025年初，增长进一步加速，1～2月零售总额同比增长4.0%。

　　得益于以旧换新、国家补贴等政策，2024年限额以上单位商品中，家用电器和音像器材类零售额增长最快，达12.3%；体育、娱乐用品类紧随其后，增长11.1%；通讯器材类同样受益于政策，零售额增长率与粮油、食品类并列第三，为9.9%。

　　进入2025年，国家政策持续提振消费。1～2月，通讯器材类零售额同比增幅最高，达26.2%；家用电器和音像器材类增长10.9%。

　　2024年社零数据显示，我国消费市场逐步复苏，居民消费意愿和信心恢复。服务消费需求释放，线上消费快速增长。家用电器、通讯器材等受益于以旧换新政策，消费需求显著激发。

　　2025年1～2月社零数据同比增长4%，环比回升0.3个百分点。春节假期文旅市场火热，带动商品消费回升和服务消费扩大，政策拉动效果显著。未来，随着政策加码，国内市场温和复苏可期。

　　消费理念：结构分化，理性与情绪消费并存。

　　2024年以来，中国消费市场复杂多变。银发族注重健康享受；新中产追求实用与精神娱乐；Z世代消费逻辑独特。消费者行为趋向“少而精”或“多而平价”。

　　消费结构分化背后，是中国消费者以理性心态追求品质消费。受经济形势和消费观念影响，消费者注重实际需求和价格合理，追求性价比和品质消费。中国消费者协会报告显示，性价比、高品质和售后服务是消费者最关注的议题。

　　同时，Z世代引领情绪消费兴起，提供“情绪价值”成为共识。近三成消费者因情绪价值而进行消费。

　　消费亮点：新兴赛道涌现，剑指万亿级市场。

　　2024年以来，新兴消费赛道不断涌现，市场规模直指万亿。冰雪经济快速发展，根据报告，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元，2024年预计达9700亿元，2025年有望突破万亿元。

　　银发经济同样火爆。随着人口老龄化加剧，银发经济市场潜力巨大。预计到2028年，中国银发经济市场规模将达到12.3万亿元，成为经济增长的重要引擎。

　　消费政策：使内需成为经济增长主动力。

　　2025年政府工作报告将提振消费作为首要任务，提出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，聚焦增量政策，全方位扩大商品和服务消费。

　　分析师认为，该方案是对政府工作报告的具体落地，涵盖和细化了扩大内需提振消费的各项措施。方案强调从改善收入、财富结构、社会福利水平着手，提升居民消费信心。

　　消费趋势：多个领域值得关注。

　　展望2025年，婴孩板块、文旅消费将成为亮点。政府工作报告首提“育儿补贴”，将刺激婴孩相关消费；文旅板块将迎来政策红利和业绩增长；大宗消费品也值得关注。

　　分析师指出，2025年值得关注的消费领域还包括受“以旧换新”政策影响的商品和服务类消费。

（文章来源：证券时报）