AI导读：

太平鸟在2023年实现经营业绩大幅增长后，2024半年报显示其营收、利润等财务数据全面同比下滑，旗下所有品牌、门店及销售渠道营收均下降，同时裁员支出补偿超过千万，引发市场关注。


知名潮流创意服装品牌太平鸟（603877）在2023年实现了经营业绩的大幅增长，被誉为“重大组织变革之元年”。其净利润飙升127.06%，扣非净利润更是从2022年的近2600万亏损转为盈利近2.9亿。然而，好景不长，2024半年报显示，太平鸟的经营表现全面萎缩，从营收、利润到现金流等所有财务数据均出现同比下滑。

半年报显示，太平鸟报告期内实现营业收入31.5亿元，同比下降12.7%；归母净利润1.7亿元，同比下降31.7%；扣非净利润6500万元，同比大降63.6%，与去年同期相比减少了超过1亿元。尽管太平鸟在管理费用和销售费用中的职工薪酬分别减少了近5000万和超过3400万，但盈利数据依然远弱于去年同期。

从经营实体来看，太平鸟旗下的所有品牌、门店以及线上线下销售渠道上半年的营收均呈现下降趋势。在准备继续推进变革的第二年，太平鸟就遭遇了业绩下滑的困境。同时，半年报披露的“辞退福利”显示，太平鸟2024上半年裁员支出的补偿超过1000万，远高于过去几年的数据。

太平鸟的主要品牌包括女装、男装、乐町少女装和童装，尽管各品牌进行了诸多概念性的定位，但实质性的数据并不乐观，所有品牌上半年营收均同比下降，其中少女装下降幅度最大。线下销售渠道方面，直营和加盟的营收也全部下降，尤其是直营店同比下降近20%。门店数量上，太平鸟上半年新开124家门店，关闭317家，总共减少193家。

太平鸟积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，并在抖音、小红书、B站等平台进行精准营销，但实际效果并不理想。广告宣传费成为太平鸟上半年逆势增长的又一块费用，同比增2000多万。然而，这些投入并未带来显著的营收增长。

时尚产业独立分析师程伟雄认为，太平鸟去年业绩大涨与疫情放开后消费市场相对高涨以及降本增效等措施有关，但从半年报来看，太平鸟的变革并未达到预期效果。对于电商投入增加却未带来实质效果，程伟雄指出，电商等在线平台的流量成本攀升，导致增收不增利，这已成为行业痛点。

上半年太平鸟省下超过8000万的职工薪酬，但盈利数据依然不佳。同时，辞退费用增加过千万，显示出公司在人员调整方面的压力。太平鸟未回应时代周报的采访。

（文章来源：时代周报）