近日，国家发布了《提振消费专项行动方案》，明确“供需两端协同发力”的路径，鼓励地方结合自身资源探索创新消费举措。各地积极响应，从政策供给、场景创新到环境优化，形成了一系列因地制宜的“实践图谱”。

浙江3月16日推出的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》提出，将实施七大提振消费行动，目标到2025年社会消费品零售总额增长5%以上。上海则在17日发布措施，强调从扩大高品质多元化供给、丰富消费举措等方面激活消费，促进服务业提质扩容。

山东围绕就业保障、技能培训等推出“1+N”政策体系，强化中低收入群体增收支持。湖北则联动美团、饿了么等平台发放千万级消费券，覆盖高频服务场景，成效显著。海南提出社会消费品零售总额增长10%以上的目标，计划接待国内外游客超1亿人次，大幅提升入境游客人数。

广西探索开展“放心消费+线下无理由退货承诺+名特优新个体工商户”等服务模式，优化消费环境，提振消费信心。北京大学国民经济研究中心主任苏剑表示，各地因地制宜的提振消费举措，将激发消费潜力，形成央地政策联动，为“政策工具箱”提供储备。

此外，《提振消费专项行动方案》还从八个方面提出30条提振消费的政策举措。相关企业积极响应，结合自身主业优化产品或服务供给，满足消费者多元需求。中青旅表示将增加优质产品和服务供给，满足个性化、多样化旅行需求。

电商平台在扩大文体旅游消费方面也发挥重要作用。例如，抖音联合无锡本地商户开展活动，通过城市主题线路、探店达人打卡等，为商家打造春日营销契机。同时，《行动方案》部署消费品质提升行动，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

在《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的推动下，以快手为例，2024年10至12月，参与以旧换新国补活动的商家GMV较活动上线前提升102%。《提振消费专项行动方案》中，“加大消费品以旧换新支持力度”位列“大宗消费更新升级行动”之首。

衍生品产业也迎来发展机遇。随着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》票房屡创新高，周边衍生品销售迅速增长。政策提出将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创IP品牌，促进动漫、游戏等消费。业内人士认为，衍生品消费有望多元发展。

游戏产业同样受到政策提振。数据显示，2024年我国游戏市场实际销售收入和用户数均创历史新高。《行动方案》明确促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费，游戏行业人士表示，这将进一步拉动游戏相关产业消费。

近年来，游戏大厂注重长线运营，探索文旅结合模式。三七互娱集团高级副总裁程琳认为，“游戏+文旅”模式不仅提升游戏文化内涵，也为文旅宣传推广作出贡献。电竞赛事成为游戏公司开拓文化消费新场景的重要抓手。

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