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香飘飘发布2024年半年报，显示营收微增但净利润亏损，电商渠道销售额大幅下滑。冲泡类奶茶市场欢迎度降温，即饮类饮料市场表现良好。专家建议加大北方和餐饮市场开发。

近日，香飘飘（603711.SH）发布2024年半年报，数据显示，上半年公司营收达到近11.8亿元，同比微增0.75%；然而，净利润却亏损近3000万元，扣除非经常性损益后的净利润亏损更是达到4300万元，尽管与2023年同期相比有所减亏。从一季报净利润超2500万到半年报净利润亏损近3000万，香飘飘二季度净利润亏损超过5400万，等于一把亏完了一季度的全部盈利。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，香飘飘在换帅后，整体运营、决策、创新等方面展现出亮点。尽管二季度作为淡季出现亏损符合预期，但三季度也可能继续亏损，全年业绩的把控需看四季度表现。

香飘飘未回应时代周报的采访请求。在销售渠道方面，香飘飘主要依赖经销商模式，同时积极探索电商销售新模式。然而，半年报显示，电商渠道销售额同比下降25.07%，成为下滑最明显的销售渠道。

值得一提的是，今年5月初，香飘飘因电商渠道销售的MECO果汁茶产品上印有讽刺日本排放核污水事件的标语而引发话题热度，直播间销售额一度暴涨400倍。但热度过后，销售额迅速回落。

香飘飘的主要产品包括冲泡类奶茶和即饮类饮料。尽管冲泡类奶茶仍占据业绩大半壁江山，但市场欢迎度有所降温，同比下降2.13%。即饮类饮料方面，香飘飘在原有口味基础上，增加了新口味，并继续深耕港式奶茶等产品。

著名顶层设计专家、清华大学爆点战略营销顾问孙巍认为，香飘飘应加大北方和餐饮两大市场开发，找到撬动市场的增长爆点。冲泡类奶茶在天气寒冷时优势明显，但在南方地区，即饮茶市场广泛，香飘飘需平衡冲泡类和即饮类产品的市场布局。