中国经济网北京3月15日讯（记者佟明彪鞠然）2024年，全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额达到3.49亿元。近年来，市场监管总局不断强化广告监管执法，坚决打击广告违法行为，通过高效能的监管执法，持续优化消费环境，助力提振消费信心，全力保障消费者的放心消费体验。

　　严打“大忽悠”，聚焦民生强化监管

　　据悉，市场监管总局紧密围绕民生关切，针对医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融、教育培训等关键领域，开展了专项广告监管行动。依法严厉查处了诸如“包治百病、永不复发”的神医神药广告，“低息贷款秒到账、保本零风险”的金融理财广告，以及“免考办证、保分包过”的教育培训广告等违法行为。共查处相关广告违法案件1.91万件，罚没金额1.58亿元。总局还集中曝光了20起违法广告典型案例，有效发挥了震慑作用。

　　抓住“牛鼻子”，助力企业合规

　　为提升互联网广告行业的守法合规水平，市场监管总局抓住了压实平台责任这一关键，组织召开了主要互联网平台企业的行政指导会，深入平台开展专题调研，督促指导主要互联网平台切实履行主体责任，严格规范广告合规性内部审核，加强问题排查和自查整改。据不完全统计，各平台共清理违规营销信息2万余条，处置违规账号200余个。2024年，共查处互联网广告违法案件3万余件，罚没金额1.87亿元，行业生态持续优化，网络广告环境更加清朗。

　　深挖线索源头，严查大案保障安全

　　为回应社会关切，市场监管总局指导调度四川、青海、西藏等地深挖“听花酒”违法广告线索，依法对实施违法行为的门店及其背后的组织者、策划者进行全链条查处，罚没金额合计430万元。同时，指导吉林、黑龙江、河南、湖北、四川、陕西六地依法查处“西汉养生口服液”系列违法广告案，罚没金额合计308万元，有效净化了传统媒体广告市场。

　　出台执法指南，完善规则促进发展

　　为保障消费者的知情权和选择权，充分发挥互联网广告在引导消费、扩大内需、拉动经济增长等方面的积极作用，市场监管总局出台了《互联网广告可识别性执法指南》，明确了互联网广告可识别性的定义、判定标准以及标识“广告”的义务主体。这一举措在降低企业合规成本的同时，也为消费者清晰识别互联网广告和非广告信息提供了便利，避免了因广告标识不清而影响购买决策的情况。

　　市场监管总局将持续秉持监管为民的理念，不断强化广告领域的服务型执法，依法开展广告市场秩序集中整治，以更高标准、更实举措、更大力度切实解决广告领域的消费者烦心事、揪心事、糟心事，全力营造风清气正的广告市场环境和安全放心的消费环境。

（文章来源：中国经济网）