南极电商（002127.SZ）在2024年三季度财报中披露了2亿元楼宇广告投放后的初步效果。10月30日，公司发布了这份备受瞩目的财报，这也是自6月份签订广告投放合同以来的首份财报。

　　财报显示，7-9月南极电商营收近8.50亿元，同比增长12.59%，前三季度整体营收则达到近24.07亿元，同比增长16.42%。然而，令人意外的是，第三季度归母净利润却亏损约2368万元，同比下降180.06%，扣非归母净利润亏损近3400万元，同比下降255.88%。这使得前三季度归母净利润同比下滑34.88%，同时经营活动产生的现金流量净额也扩大为-4.4亿元。

　　今年6月，南极电商与分众传媒（002027.SZ）旗下全资孙公司签订了2亿元的广告投放合同，旨在通过全国楼宇电视发布南极人系列广告。然而，从目前的财报数据来看，这笔巨额广告投入并未立即转化为盈利。

　　公司在财报中表示，归母净利润下滑的主要原因是为了支持南极人品牌的转型，增加了广告及营销推广投入。公司相信这些投入会在未来的品牌收益中逐步转化。

　　数据显示，南极电商前三季度的销售费用近2.09亿元，相比去年同期增加了200.27%，其中第三季度就增加了约1.24亿元。此外，公司前三季度的其他流动负债为6710.60万元，相比年初增加了138.15%，主要是因为广告、宣传预提费用的增加。然而，研发费用仅为1200.27万元，相比去年同期减少了36.02%。

　　尽管面临诸多挑战，但南极电商的业务规模仍在稳步上升。其中，北京时间互联网络科技有限公司（简称“时间互联”）的营业收入为20.87亿元，同比增长14.64%；公司本部的营业收入为3.2亿元，同比增长29.51%。

　　时尚产业独立分析师程伟雄认为，南极电商原本的商业模式已经受到市场环境变化的影响，现在企业正在转型，试图回归自有品牌。然而，这种转型并非易事，线下广告投入能否成功重振品牌形象仍存不确定性。

　　此外，南极电商的三季报还显示，前三季度持有交易性金融资产13.30亿元，同比增加88.52%，主要是因为购买的未到期银行理财产品增加所致。同时，营业外支出为985.01万元，同比增加69.81%，主要是因为诉讼案件赔偿损失所致。

　　对于三季报的业绩等问题，南极电商方面未回复相关采访。

　　值得一提的是，南极电商在三季度中还对其业务模式进行了调整，从原有的品牌授权及综合服务模式转变为自营与加盟模式，并引入了奢品工艺与设计人才，打造对标国际大牌水准的平替产品。公司认为，报告期内业务模式转型已初见成效。