今年“双11”收官之夜，电商平台的“战报”亮点纷呈。某头部电商平台的成交总额强劲增长，购买用户规模创新高，589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%，刷新历史纪录。本文将深入探讨今年“双11”的消费大趋势、购物车新趋势、国潮品牌火热以及A股消费股的投资价值。

在政策助力下，消费力持续修复，成为今年“双11”的一大亮点。前期出台的“以旧换新”政策推动家电等消费品热度高涨，政府补贴也大大提升了商品价格的吸引力。数据显示，全国超过90%的县域农村地区通过某大型电商平台进行“以旧换新”，某头部电商平台预售活动首小时大家电整体成交上涨765%。扩内需、促消费一直是政策重点，近期各部门推出了一系列增量政策，进一步激发了市场活力。

今年的购物车中，出海、国潮、他经济成为新趋势。跨境电商成为新增长点，主流电商平台对国际市场的关注度显著提升，海外销售成绩亮眼。同时，国潮品牌火热，国货销量增势迅猛，国潮元素的融入提升了消费者的购买意愿。此外，男生“双11”消费预算超过女性，医美等消费关注逐步提升，展现出“他经济”的潜力。

在出口方面，我国跨境电商出口增速持续快于进口增速，渗透率不断提高。家居家具是第一大出口品类，服饰、美护、3C数码等也是主要类目。对于消费行业而言，海外市场或将是未来实现新一轮增长的关键。国潮的流行体现了文化自信和消费者对个性化商品的追求，为商家和业态创新提供了新机会。

在评估A股消费股的投资价值时，估值水平是一个关键考量因素。消费板块曾因悲观预期而受到冲击，但目前估值水平整体偏低，进一步下行的空间有限。随着促消费政策的持续加码，消费行业业绩有望增长，市场情绪或转向乐观。在当前估值相对较低的情况下，消费行业具备了一定的配置吸引力。

“双11”不仅是一次购物盛宴，更是一份“消费行业体检报告”，验证了我国大消费领域的强劲和韧性。随着政策推动和市场演化，消费板块或将恢复活力，为经济增长注入新动力。投资者不妨持续关注大消费的“厚雪长坡”，中国广阔的内需市场和庞大的消费基础，消费出海和消费升级的潜力值得保持乐观。

（图片及部分资料来源于光大证券、东兴证券、亿邦智库、中国青年报、Just So Soul研究院、德勤中国与中国整形美容协会等，以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。）